الثانية الأولى تصنيف، مو جذب
قبل ما يستوعب المشاهد شنو تقول، يكون صنّف الفيديو كمحتوى أو كإعلان. وحركة الشعار، أو لقطة درون بطيئة لواجهة العيادة، أو شريحة عنوان، تحطك بالتصنيف الغلط فوراً، وما شي معلومات جيدة بعدها تنقذ الموقف.
ابدأ بوجهك وصوتك، ومن نص الجملة إذا أمكن، وأنت تقول شي يعرفه المريض كسؤاله هو. وكل شي ثاني — العيادة، والهوية، والعرض — يقدر يجي بعدين أو ما يجي أبداً.
تبيع منتجات أو دورات جنب العيادة؟
شوبيفاي أسرع طريقة تفتح فيها متجراً باسمك — جرّبها مجاناً.
العفوية قرار، مو حداً بالميزانية
في فرق بين العفوي والمهمل. المحتوى العفوي الجيد صوته نظيف، وإضاءته مقبولة، وكادره ثابت، ومونتاجه محكم بدون فراغات — هو بس يتجنب القواعد البصرية للإعلان. أما المهمل فصدى، وإضاءة خلفية، وثلاث دقائق تنحنح قبل الفكرة.
اصرف على الشيئين اللي يلاحظهما المشاهد بلا وعي: الصوت والإضاءة. ولا تصرف على الانتقالات والموشن جرافيك والموسيقى، لأنها غالباً تخلي الفيديو يحس منتجاً — وهذا بالضبط الانطباع اللي تحاول تتجنبه.
وين لا تزال الجودة العالية مناسبة
مو كل شي لازم يبدو مقطع جوال. رأس موقعك، وشرح إجراء بيشتغل ثلاث سنوات، ومقطع مؤتمر، وأي شي بيشوفه زميل يحوّل لك مرضى، كلها تستاهل جودة إنتاج، لأن الجودة بهالسياقات تشير للكفاءة مو للبيع.
القاعدة: محتوى التايم لاين عفوي، ومحتوى الوجهة منتج. التايم لاين يكافئ الشخص؛ وصفحات الهبوط تكافئ العيادة.