اختيار ألوان الهوية للسوق الكويتي

اختار ألوان الهوية وأنت مبتدي من مجالك، مو من دائرة الألوان. اكتب الألوان اللي يستخدمها أقرب ثلاث منافسين لك وابتعد عنها. اختار اتجاهين أو ثلاثة، وبعدين جرّب كل واحد مطبوع على ورق حقيقي، وعلى تلفون ماسكه برا في ضو النهار، ومحوّل للأبيض والأسود. والاتجاه اللي يبقى واضح في الثلاث حالات هو اللي تخليه. وآخر شي، حوّله للوحة ألوان تشتغل: قيم للطباعة، وقيم للشاشة، وقواعد واضحة أي لون يسوي أي شغلة.

هالخطوة الأخيرة هي اللي أغلب أصحاب المشاريع ينطونها، وهني تتفكك الألوان. اللون اللي تختاره من مود بورد على اللابتوب ممكن يطلع باهت على كوب ورق، أو يختفي على لوحة تحت الشمس، أو يتعارك مع أحمر بنر التخفيضات. هالدليل يمر على كل مشكلة من هذي في السوق الكويتي. وإذا قاعد تبني الهوية كلها مو بس الألوان، ابدأ من صفحة الهوية البصرية.

اللون يسوي أصعب شغله لما الزبون يختار بينك وبين المحل اللي جنبك. على كاونتر في فود كورت الأفنيوز، أو صف كوفيهات في السالمية، أو قائمة مطاعم تمر عليها في طلبات، البراندات اللي تتشابه تذوب في بعض. فقبل ما تفكر شنو معنى اللون، شوف شنو الألوان اللي منافسينك ماخذينها من الأساس.

سوها حرفياً. خذ سكرين شوت للقسم اللي بتطلع فيه في تطبيق التوصيل، ولحسابات إنستغرام لأقرب منافسينك، وصور لواجهات محلاتهم. حطهم جنب بعض واكتب اللون الغالب عند كل واحد. في وايد مجالات بتلقى تجمّع: كذا نشاط يتشاركون نفس عيلة الألوان لأنهم كلهم اختاروا اللي حسوه مناسب للمجال. هذا التجمّع هو المكان اللي تبتعد عنه، أو على الأقل تدخله وأنت عارف.

التميّز ما يعني تختار لون صارخ. لون هادي ومميز في مجال كله ألوان فاقعة يبين بنفس القوة. المهم إن الزبون يقدر يفرقك عن جارك من أول نظرة، حتى بحجم صورة البروفايل. والمطاعم تحس بهالشي أكثر من غيرها، وعلشان كذا شغلنا في هوية المطاعم دايماً يبدأ من شاشة تطبيق التوصيل.

الجداول اللي تعطي كل لون معنى واحد مغرية، بس أغلبها ما يعتمد عليه. المعاني تعتمد على الشخص والمجال والسياق: نفس الأخضر يبين طازج في محل سلطات، وطبي في صيدلية، واحتفالي في حملة موسمية. بدل ما تسأل شنو معنى اللون بشكل عام، اسأل شنو بيكون معناه جنب منافسينك، وعلى منتجك، عند زباينك الحقيقيين. وسالفة قصيرة مع كم زبون دايم غالباً تعلمك أكثر من أي جدول.

في شوية سياق محلي يستاهل تعرفه بدون ما تحوله لقواعد. وقت الأعياد الوطنية في فبراير، ألوان علم الكويت، الأخضر والأبيض والأحمر والأسود، تملى الفترينات والحسابات والتغليف. استخدامها في حملة موسمية شي طبيعي، لكن إذا بنيت عليها ألوانك الأساسية كلها، بتطلع شكلك مثل الكل كل فبراير. وبنفس الطريقة، حملات رمضان والعيد في وايد مجالات تميل للألوان الغنية والدافية والمعدنية، فإذا ألوانك الأساسية مبنية على نفس الدرجات ممكن تختفي بالضبط في الوقت اللي تبي الناس تنتبه لك فيه. والألوان اليومية المميزة تعطي أشكالك الموسمية شي تبرز عنه.

تجنب الافتراضات عن شنو تحب أي فئة من الزباين. السوق الكويتي متنوع في الأعمار والأذواق والخلفيات، وأأمن دليل هو الدليل اللي يجيك من زباينك ومجالك، مو تعميم عن الذوق الخليجي. ونفس الشي في البراند الشخصي: الأخضر الهادي في هوية د. عيسى القطان انختار للبراند الشخصي لطبيب متخصص، مو لأن الأخضر معناه الطب في كل مكان. وصفحة البراند الشخصي للأطباء توريك شلون نتعامل مع هالنوع من الهويات.

الشاشات تسوي الألوان من الضو اللي يطلع منها، والطابعات تسويها من الحبر اللي ينحط على السطح. وهذا الفرق هو السبب إن الأزرق الكهربائي أو الأخضر النيون اللي على تلفونك غالباً ما ينطبع على الورق، وإن نفس الملف لما تطبعه عند موردين يرجع لك بدرجتين مختلفتين. علشان كذا اللوحة اللي تشتغل تسجل كل لون بكذا طريقة: RGB وHEX للشاشات، وCMYK للطباعة العادية، ومرجع Pantone أو لون خاص لما يكون التطابق مهم، مثل لوحة أو طبعة كبيرة من العلب.

والسطح يغير النتيجة مثل ما يغيرها الكود. الورق غير المطلي يشرب الحبر ويطفي الألوان، والكرتون المطلي يخليها حادة، والورق الكرافت يلون كل شي بلون دافي بني. والأكواب والأكياس وقماش اليونيفورم والأكريليك للوحات والفينيل للفترينات كل واحد يتصرف بطريقة. اطلب من المطبعة أو مصنع اللوحات في الكويت بروفة حقيقية على نفس المادة قبل ما توافق على الطبعة، وسجّل القيم اللي طلعت زينة في دليل الهوية.

التغليف هو أكثر مكان يهم فيه هالشي، لأن العلبة تنطبع بكميات وتعيش على رف جنب المنافسين تحت إضاءة المحل. شغلنا في تصميم التغليف يشمل تجهيز اللون لكل مادة، بس حتى لو بتسويها بنفسك، لا توافق أبداً على لون ما شفته إلا على الشاشة.

ضو الصيف في الكويت قوي وطويل، وصعب على الألوان اللي برا. الدرجات الفاتحة ممكن تختفي تماماً في لمعة العصر، فلوحة بيج ناعمة على جدار فاتح ممكن ما تنشاف تقريباً من سيارة في الشارع. والفرق البسيط بين لونين متوسطين قريبين من بعض يختفي في الضو القوي. والأصباغ في الفينيل المطبوع والبنرات والمظلات تبهت مع الشمس مع الوقت، وبعض الألوان أسرع من غيرها، وهذا شي يستاهل تتكلم فيه مع مصنع اللوحات وأنت تختار المواد.

الحل العملي هو التباين. برا، لوحتك تحتاج فرق واضح في الفتاحة والغماقة بين الكتابة والخلفية، مو بس فرق في اللون. وطريقة زينة تتأكد فيها إنك تصوّر نموذجك برا وقت الظهر ومرة ثانية آخر العصر، وبعدين تشوف الصور على التلفون وهو بعيد عنك طول يدك. إذا الاسم العربي صعب ينقرا، فتركيبة الألوان غلط لواجهة على الشارع، حتى لو كانت حلوة داخل.

واللوحات بعد لها حياة بالليل. اللوحة المضيئة من ورا أو النيون بعد المغرب ممكن تبين مختلفة وايد عن نفس اللوحة في النهار، وفي الكويت وايد زباين يزورون بالليل، خصوصاً في الصيف وفي رمضان. اطلب تشوف العينة وهي مضيئة، مو بس بروفة النهار. وداخل مول مثل الأفنيوز، الإضاءة متحكم فيها، فمشكلة الواجهة تختلف: هناك لونك يتنافس مع المحلات اللي جنبك مو مع الشمس.

أغلب الناس في الكويت بيشوفون ألوانك أول مرة على التلفون: بروفايل إنستغرام، إعلان سناب شات أو تيك توك، مربع في طلبات أو ديليفرو، محادثة واتساب. وبهالأحجام، اللون يشيل جزء من التعرّف أكبر من تفاصيل الشعار، فلونك الأساسي لازم يكون مميز لدرجة إنه يشتغل تقريباً بروحه.

جرّب الألوان على الوضع الفاتح والوضع الداكن، لأن وايد تلفونات شغالة على الوضع الداكن، واللون الغامق وايد ممكن يذوب في الخلفية. وتأكد إن الكتابة بألوان البراند فيها تباين ينقرا، خصوصاً العربي، لأن خطوطه الرفيعة ونقاطه هي أول شي يتأثر لما التباين يكون ضعيف. الكابشن الرمادي الفاتح اللي يبين أنيق في ملف التصميم ممكن ما ينقرا أبداً على تلفون برا البيت.

وإذا عندك تطبيق أو ناوي تسوي، الأيقونة هي أصعب اختبار: مربع صغير واحد بين عشرات المربعات على الشاشة الرئيسية. شغلنا في هوية التطبيقات يتعامل مع الأيقونة وشاشة البداية كجزء من قرار الألوان، مو شي ينحل بعدين.

والمتاجر الأونلاين تواجه نسخة أهدى من نفس الاختبار. فللمتجر على شوبيفاي، نفس الألوان لازم تشتغل للأزرار وعلامات التخفيض وخلفيات المنتجات بدون ما تتعارك مع صور المنتجات.

لوحة الألوان مو قائمة ألوان تحبها، هي مجموعة أدوار. عادةً في لون أساسي لازم الناس تتذكره، ولون أو لونين مساعدين، ولون تمييز ينستخدم بقلة للأزرار أو الأشياء المهمة، وألوان محايدة للكتابة والخلفيات. اكتب شغلة كل لون وتقريباً كم ياخذ من التصميم، علشان البوست أو المنيو ما يطلع فيه خمس ألوان يتعاركون على الانتباه.

حتى المجموعات الكبيرة ممكن تكون مرتبة إذا الأدوار واضحة. في Q8 Fresh، نقشات الأقسام تخلي السمك واللحم والخضار يبينون مختلفين وهم براند واحد. وفي نواة، ألوان النكهات تميز كل منتج، والشعار ثنائي اللغة ورسومات المكونات بالألوان المائية يجمعون العيلة. وفي AJWAD، وهو براند هدايا تراثي، اللوحة فيها سبع ألوان مع نقشات السدو والصحرا، وهذا يمشي لأن علب الهدايا كانت تحتاج هالغنى، والقواعد تقول وين يروح كل لون.

والأدوار بعد تسهّل الشغل الموسمي. لما يجي رمضان أو الأعياد الوطنية، تقدر تضيف لون تمييز موسمي بدون ما تلمس اللون الأساسي، فالزباين يعرفونك. وهالنوع من القواعد مكانه دليل الهوية، ودليلنا عن شنو يكون في دليل الهوية البصرية يوريك وين تنحط صفحة الألوان.

هذي الطريقة كاملة إذا بتختار ألوانك بنفسك. اكتب الألوان اللي يستخدمها أقرب ثلاث منافسين وابتعد عنها. اختار لوحتين أو ثلاث. اطبع كل وحدة على ورق عادي، وإذا تقدر، على المادة اللي بتستخدمها فعلاً. حط كل وحدة على التلفون وشوفها برا في ضو النهار. حوّل كل وحدة للأبيض والأسود وتأكد إن الشعار والكتابة للحين ينقرون. واللي يعيش بعد كل هذا نقطة بداية سليمة.

وين يوقف هالشي؟ عند تحويله لنظام. اللوحة تحتاج قيم طباعة، وقيم شاشة، وقواعد أي لون يسوي أي شغلة، وهذا الجزء اللي المود بورد يتركه. لازم أحد يطابق مراجع CMYK وPantone مع ألوان الشاشة، ويجهزها لكل مادة، ويحط قواعد التباين للكتابة العربية والإنجليزية، ويوثق كل هذا علشان المطبعة ومصنع اللوحات وفريق السوشيال والمبرمج كلهم يطلعون نفس النتيجة. وهذا الشغل اللي نسويه داخل مشروع تصميم الشعار أو الهوية الكاملة.

عندنا، الألوان تنبني كجزء من مشروع هوية ياخذ أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع من توقيع البريف لين الملفات النهائية: الأسبوع 1 للبريف والاتجاه، والأسبوع 2 للهوية ومعاها الألوان، والأسبوع 3 للتطبيقات والتسليم. والسعر ينحسب حسب نطاق الشغل ويتثبت قبل ما نبدأ. جيب سكرين شوتات منافسينك لأول جلسة عن طريق صفحة التواصل أو على الواتساب، هذي أنفع شي تقدر تشاركه.