شنو يكون في دليل الهوية البصرية (والصفحات اللي فعلاً تنستخدم)

دليل الهوية البصرية، أو اللي يسمونه البراند بوك، هو القواعد المكتوبة لاستخدام هويتك علشان أي أحد، من داخل النشاط أو من برا، يقدر يطلع شغل يبين إنه منك. الدليل الكامل يغطي أساس البراند ونبرة كلامه، والشعار ونسخه، والمسافة الفاضية حوله وأصغر مقاس مسموح، وأكواد الألوان للطباعة وللشاشة، والخطوط العربية والإنجليزية، والعناصر الجرافيكية مثل النقشات والرسومات، والتصوير، وترتيب الصفحات، وصفحة لكل تطبيق حقيقي، من لوحة المحل لين بوست الإنستغرام. وفي الكويت لازم ينكتب بالعربي والإنجليزي، لأن الناس اللي يستخدمونه يقرون هذا أو هذا.

على أرض الواقع، أغلب الموردين يفتحون خمس صفحات بس: ملفات الشعار ومسافاته، وأكواد الألوان، والخطوط، وأمثلة الصح والغلط، وصفحة التطبيق اللي تخص شغلهم. هالخمس تستاهل أغلب اهتمامك، وباقي الدليل موجود علشان هالخمس يكون لها معنى. وإذا للحين محتار هل تحتاج هوية كاملة أصلاً، ابدأ بدليلنا عن الفرق بين الشعار والهوية البصرية.

الدليل يبدأ بـالأساس: فقرة قصيرة عن شنو النشاط، ومنو يخدم، وشنو الإحساس اللي لازم يعطيه، مع كم قيمة مكتوبة كتصرفات مو شعارات. وبعدها نبرة الكلام، مع أمثلة بالعربي والإنجليزي توريك شلون البراند يكتب كابشن، ووصف منتج، ورد على شكوى في الواتساب. خلهم قصار، محد يقرا ثلاث صفحات عن الرسالة والرؤية.

الشعار هو الفصل الأساسي. يوريك النسخة الرئيسية، والنسخة المختصرة، والأيقونة، والترتيبات العربية والإنجليزية، والنسخ بلون واحد والمعكوسة، والمسافة الفاضية حول العلامة، وأصغر مقاس في الطباعة وعلى الشاشة، والاستخدامات الغلط اللي لازم تتجنبها. مشروع تصميم شعار مسوّى بعناية يطلع أغلب هالمواد من الأساس، والدليل بس يسجلها.

الألوان فيها كل لون مع دوره وقيمه: CMYK ومرجع Pantone للطباعة، وRGB وHEX للشاشات، وملاحظات عن أي لون ينحط على أي خلفية. الخطوط فيها اسم الخط العربي والخط اللاتيني، والأوزان، والترتيب للعناوين والنص والكلام الصغير، مع مثال يوري الخطين مع بعض. العناصر الجرافيكية تغطي النقشات وأسلوب الرسم والأيقونات وأي ختم. التصوير يوصف الإضاءة والخلفيات وشنو تتجنب. الترتيب يعطيك الشبكات والهوامش للبوستات والبوسترات والصفحات.

والتطبيقات تختم الدليل، صفحة لكل قطعة حقيقية: كرت العمل، والورق الرسمي، ولوحة المحل، وستيكر الفترينة، واليونيفورم، والكيس، والعلبة، والمنيو، وستيكر التوصيل، وقوالب السوشيال، وأيقونة التطبيق وشاشة البداية، يعني أي شي في قائمتك. وآخر صفحة فهرس الملفات يقول للناس وين كل ملف وأي صيغة يستخدمون.

الصفحة الأولى: ملفات الشعار ومسافاته. هذي كل الناس تفتحها. المطبعة تبي الملف الصح، ومصنع اللوحات يبي المسافة الفاضية علشان العلامة ما تلمس طرف اللوحة المضيئة، وفريق السوشيال يبي يعرف أصغر مقاس قبل ما العربي يوقف ينقرا. حط أصغر المقاسات بالمليمتر وبالبكسل في نفس الصفحة، وحط رابط الملفات مباشرة. دليلنا عن صيغ ملفات الشعار يشرح أي ملف ياخذه كل مورد.

الصفحة الثانية: أكواد الألوان. هذي الصفحة اللي توفر أكثر فلوس، لأن اللون الغلط في طبعة كبيرة أو واجهة محل كاملة إعادته غالية. اعرض كل لون كمربع ومعاه قيم CMYK وPantone وRGB وHEX جنب بعض، ووضح أي قيم لأي وسيلة. وإذا للحين ما اخترت ألوانك، دليلنا عن ألوان الهوية للسوق الكويتي يغطي الطباعة والشاشة والشمس.

الصفحة الثالثة: الخطوط. اكتب أسماء الخطوط العربية والإنجليزية، ومن وين تنجاب، ورخصتها، وحط مثال حقيقي ثنائي اللغة: عنوان، وسعر، وسطر نص باللغتين. هذي الصفحة اللي توقف المصمم الجديد من إنه يكتب العربي مالك بأي خط جا مع اللابتوب. وتنسيق الخطين مع بعض موضوع بروحه، شرحناه في دليل الخطوط العربية للهويات ثنائية اللغة.

الصفحة الرابعة: الصح والغلط. اعرض الشعار ممطوط، وبلون ثاني، وعلى صورة زحمة، ومحشور جنب شعار ثاني، وعلى كل وحدة علامة إكس، وجنبها النسخة الصح. الناس تمر على الكلام بسرعة، بس تنتبه لعلامة الإكس الحمرا. الصفحة الخامسة: التطبيق اللي يخص الشغلة. مصنع اللوحات في الشويخ يفتح صفحة الواجهة، واللي يرفع المنيو على طلبات يفتح صفحة المنيو، والمبرمج يفتح صفحة أيقونة التطبيق. وكل صفحة منهم لازم تكون كاملة لدرجة إنها تكفي توجه هالمورد بدون مكالمة.

الدليل المكتوب بالإنجليزي بس يترك برا نص الناس اللي بيستخدمونه. في الكويت يمكن صاحب المطبعة أو مصنع اللوحات أو الكاشير أو مدير الفرع أو المصور الفريلانسر كل واحد يرتاح بلغة، وقواعد الخط العربي أسهل تنشرح بالعربي. اكتب كل صفحة باللغتين، يا جنب بعض يا نسختين متطابقتين، وخل القيم التقنية نفسها بالضبط في الاثنين.

والدليل الثنائي يجبرك بعد تاخذ قرارات الدليل الإنجليزي يتجاهلها. أي لغة تتقدم على لوحة المحل؟ العنوان العربي يمين والإنجليزي يسار، ولا الاثنين في النص؟ شلون تطلع الأسعار في منيو ثنائي اللغة؟ شنو يصير بالشعار على شاشة تطبيق من اليمين لليسار؟ إذا جاوبت عليها مرة وحدة في الدليل، ما تعيد نفس النقاش مع كل مورد. صفحة تصميم الشعار العربي تشرح شلون نوازن بين الخطين في العلامة نفسها.

وخل قسم نبرة الكلام ثنائي في المعنى، مو مترجم بس. الطريقة اللي يقول فيها البراند مالك شكراً في كابشن باللهجة الكويتية مو نسخة كلمة بكلمة من الإنجليزي، والدليل لازم يوري الاثنين مثل ما ينكتبون فعلاً.

تقدر تكتب دليل يشتغل بدون مصمم، وللمشروع الصغير يستاهل تسويه هالأسبوع. حط فيه مسافات الشعار، وأكواد الألوان للطباعة والشاشة، وخطوطك، وصفحة أمثلة للصح والغلط، وصفحة لكل تطبيق تستخدمه فعلاً. واكتبه بالعربي والإنجليزي. هذي الوصفة كلها، وبتطلع في ملف PDF قصير.

كم نصيحة عملية. قيس المسافة الفاضية بجزء من الشعار نفسه، مثل طول حرف واحد، علشان تكبر وتصغر مع أي مقاس. خذ قيم ألوان الطباعة من بروفة المطبعة بدل ما تخمنها من الشاشة. صوّر لوحتك وكيسك وكوبك الحقيقيين وحط الصور في صفحات التطبيقات، مع ملاحظات عن شنو طلع صح وشنو طلع غلط. واحفظ كل شي في مجلد واحد مشترك وسمّ الملفات بوضوح، لأن الدليل اللي يأشر على ملف مو موجود ما له فايدة.

وبعدين خل له مسؤول. لازم أحد في النشاط يكون مسؤول إنه يحدّثه لما تفتح فرع، أو تغير مورد، أو تطلق شكل رمضان، وإنه يرسله لكل مورد جديد قبل ما يبدأ.

الدليل ما يشتغل إلا إذا التطبيقات اللي فيه انصممت فعلاً. الدليل اللي يوريك الشعار على موك أب كرت عمل عام، وبعدين يقول استخدم البراند بشكل متناسق على التغليف، ما حل مشكلة التغليف. المطبعة للحين لازم تاخذ القرارات، وكل مطبعة بتاخذها بطريقة. الصفحات المفيدة هي اللي فيها أحد اشتغل على العلبة أو اللوحة أو المنيو بمقاسها الحقيقي.

وعلشان كذا إحنا نسلّم الدليل مع الهوية، من نفس الملفات. في Kuwait Bookstore، البراند بوك جا مع شعار نصي بخط سيريف مخصص، وعلامة ختم حبر KB، ونقشة، ونبرة كلام، وخطوط باللغتين، والفواصل والأكياس والظروف نفسها. وفي نواة، البراند بوك جا مع الشعار ثنائي اللغة، وخط عرض مخصص، وألوان النكهات، وقوالب السوشيال، والأكواب والأكياس. وفي الحالتين، الدليل يوصف أشياء موجودة، مو أشياء لازم أحد يخترعها بعدين.

والمنتجات الرقمية تحتاج نسختها الخاصة من هالشي. في Ordenaire، وهو برنامج طلبات للمطاعم، الهوية كبرت لين صارت نظام التصميم Ordemark: ألوان وخطوط وكروت ومسافات وأيقونات يقدر فريق المنتج يبني عليها. وإذا البراند مالك عايش في تطبيق أو لوحة تحكم، هذا النوع من الأنظمة هو اللي يطلع من شغلنا في تصميم UI/UX.

الدليل أنفع شي يكون ملف PDF ينفتح على التلفون، ومعاه مجلد مشترك فيه كل ملف يذكره. البراند بوك المطبوع الكبير شكله حلو على الرف، بس نادراً يوصل للي واقف عند ماكينة الطباعة. خل الـ PDF قصير لدرجة إنك تقدر ترسله على الواتساب، وحط رقم النسخة والتاريخ على الغلاف علشان الموردين يعرفون إن عندهم آخر نسخة.

رتّب التحديثات حول اللحظات اللي تمط البراند. الفرع الجديد يضيف لوحة ويمكن شكل واجهة مختلف. ورمضان والعيد غالباً يجيبون تغليف هدايا وشكل موسمي للحساب. والدخول في التوصيل يضيف أكياس وستيكرات وصور للتطبيقات. وكل وحدة من هذي تستاهل صفحة تطبيق جديدة، بدل تصميم يتسوى مرة وحدة ويعيش بس في مجلد التنزيلات عند أحد. وإذا صار وقت تجديد أكبر، صفحة إعادة بناء الهوية تشرح متى التحديث يصير ريبراند.

وأخيراً، تذكر إن الدليل يحكم شكل البراند، مو منو يملكه. حماية الاسم والعلامة إجراء عند وزارة التجارة والصناعة، وشرحنا عن تسجيل العلامة التجارية في الكويت نقطة بداية، مو استشارة قانونية.

في مشاريعنا الدليل مو منتج منفصل نلزقه في النهاية. ينكتب وإحنا نبني الهوية، ويخلص في الأسبوع 3 مع التطبيقات اللي يوصفها. ومشروع الهوية كله ياخذ أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع من توقيع البريف لين الملفات النهائية: الأسبوع 1 للبريف والاتجاه، والأسبوع 2 للهوية، والأسبوع 3 للتطبيقات والتسليم. والسعر ينحسب حسب نطاق الشغل ويتثبت قبل ما نبدأ، يعني عدد صفحات التطبيقات متفق عليه من البداية.

تستلم ملف PDF باللغتين، والمجلد المشترك فيه الملفات الأصلية، وصفحات تطبيقات للأسطح اللي في قائمتك. وإذا تبي تشوف شلون يطلع هالشي لنشاط مثل نشاطك، صفحة الهوية البصرية فيها الخطوات كاملة، وتقدر ترسل لنا على الواتساب قائمة الأسطح وناخذ منها نطاق شغل ثابت.