الإعلان النصي يخلي اللغة هي الإبداع كله
إعلانات ChatGPT اليوم مواضع Sponsored نصية مع رابط، تطلع تحت الجواب ومربوطة بموضوع المحادثة. ما فيه فيديو يشيل جملة ضعيفة، ولا صورة تلهي عن عربي ركيك. الكلمات هي الإبداع. وفي سوق العربي فيه لغة الحياة اليومية والإنجليزي لغة الأعمال، معناه قرار اللغة هو أول قرار إعلامي، ينتخذ قبل ما تنحط أي ميزانية.
المحادثة نفسها تعطيك الإشارة. اللي يسأل بالعربي عن مدرسة بمسقط أو رحلة للخريف يقول لك بأي لغة يفكر. الاستهداف حسب اللغة موجود، فتقدر تخاطب الجمهور العربي والإنجليزي كل واحد لحاله. لمن تعرض على شخص إعلان إنجليزي تحت محادثة عربية، ينقرأ كإعلان مكتوب لأحد ثاني، وفي عُمان هذا يكلفك ثقة قبل ما تصير الضغطة أصلاً.
لهجة عُمانية، مو مصرية ولا فصحى ناشفة
العربي مو لهجة وحدة. الفصحى الرسمية تنقرأ مثل تعميم وزارة؛ والصياغة المصرية والشامية، المنتشرة بإنتاج الوكالات بسبب مكان الكتّاب، تنقرأ كأجنبية بمسقط. الخليجي الدارج أقرب، بس الكلام العُماني له كلماته وإيقاعه، والقارئ العُماني يحس لمن النص مكتوب للكويت أو الرياض. Aahfil تكتب بالخليجي من الأساس، ولعُمان تراجع النص بأذن عُمانية قبل ما ينزل.
القاعدة العملية: اكتب الإعلان مثل ما صاحب محل عُماني يشرحه لزبون على الكاونتر. سطور قصيرة. كلمات واضحة. أسماء العلامات بالحروف اللاتينية. بدون مصطلحات تسويق إنجليزية منقولة بالحروف العربية. ووين الفصحى صح، مثل جمهور التعليم أو القريب من الجهات الرسمية، استخدمها نظيفة وثابتة، ولا تخلط لهجتين بإعلان واحد. نفس الانضباط اللي شرحناه في الإعلانات بالعربي مقابل الإنجليزي، بس بلكنة عُمانية.
الإبداع المحافظ قوة هني
عُمان تتوقع إعلان محتشم ومحترم. الادعاءات العالية، والاستعجال الضاغط، والمبالغات، وأي شي يتاجر بالمظهر تنزل غلط وممكن تجيب شكاوى. وهذا بالصدفة يناسب صيغة ChatGPT. موضع Sponsored سطر قصير معلَّم بوضوح تحت جواب واقعي. يكافئ وعد هادي ومحدد: شنو تقدم، لمنو، وين، وشلون يوصلونك. الإطار العائلي يشتغل. الخصومات المصروخة بأحرف كبيرة لا.
الاحتشام بعد يخليك بالجانب الصح من حدود المنصة. OpenAI ما تعرض إعلانات حول الصحة والصحة النفسية والسياسة والمواضيع المشابهة، ولا لأي أحد تحت الثمانطعش. وأعراف عُمان نفسها في الادعاءات الطبية والمالية محافظة على أي قناة. اكتب كأن جهة رقابية حريصة وجدة حريصة بيقرون الإعلان مع بعض، لأن في عُمان يمكن فعلاً يقرونه.
وين الإنجليزي يستاهل مكانه؟
الإنجليزي مو عدو؛ هو مسار ثاني مقصود. السياح الدوليين اللي يسألون ChatGPT عن مسقط ونزوى وصلالة، والمهنيين الوافدين اللي يبحثون عن مدارس وسيارات وشقق، ومشترين الأعمال اللي يقارنون موردين كلهم يقرون ويبحثون بالإنجليزي. لهالجماهير الإعلان الإنجليزي لازم ينكتب من البداية بعد، بإنجليزي عالمي واضح، مو ترجمة للعربي. الفنادق ومنظمي الرحلات والعقار وخدمات الشركات غالباً يحتاجون المسارين جنب بعض.
الغلطة إنك تشغّل الإنجليزي بس لأنه أسهل على الفريق. هذا يسلّم الجمهور العربي الأكبر بهدوء لأي أحد يكلّف على نفسه ويكتب له. شغّل الاثنين، قِس كل واحد لحاله، وخلّ العملاء المتتبَّعين يقررون التوزيع. من خبرتنا بالخليج الجانب العربي غالباً أقل زحمة، وهذا يساعد التكلفة، بس أرقام شركتك هي اللي تحسم.
تطابق صفحة الهبوط: الإعلان والصفحة لازم يتفقون
إعلان عربي أصيل يوصّل لصفحة إنجليزية وعد مكسور. القارئ ضغط بالعربي، وصل لمكان ما يكلمه، وطلع. كل إعلان عربي يحتاج صفحة هبوط عربية تجاوب نفس السؤال، بنفس اللهجة، بنفس العرض، وتخطيط من اليمين لليسار مضبوط، وWhatsApp ورقم تليفون ظاهرين بأول شاشة. وإذا تبيع أونلاين، سلة الدفع لازم تقبل OmanNet مع البطاقات، وبالعربي.
التطابق بعد مسألة قياس. إذا الإعلانات العربية توصّل لصفحة أضعف من الإنجليزية، تقاريرك بتقول لك العربي يحوّل أقل، وبتقص الشي الغلط. ابنِ الصفحتين بنفس المستوى قبل الإطلاق؛ هذا شغل تحسين معدل التحويل بقدر ما هو ترجمة. أرسل لنا موقعك وشنو تبيع؛ نتأكد من وضع التوفر في عُمان، نراجع صفحاتك العربية والإنجليزية، ونقول لك شنو لازم يتغير قبل ما ينزل أول إعلان.