الشعار أو الهوية البصرية: شنو يحتاج نشاطك فعلاً

الشعار علامة وحدة: الاسم أو الرمز أو الحروف اللي توقّع فيها نشاطك. أما الهوية البصرية فهي النظام اللي يحيط بهالشعار: الشعار بكل النسخ اللي بتحتاجها، والألوان بقيمها للطباعة وللشاشة، والخطوط العربية والإنجليزية، والنقشات أو الرسومات، وأسلوب التصوير، ونبرة الكلام، والقواعد اللي تربط كل هذا ببعض. الشعار يجاوب على سؤال: منو هذا؟ والهوية تجاوب على سؤال: شلون يبين ويتكلم كل شي يطلع من هالنشاط؟

شنو تحتاج يعتمد على سؤال عملي واحد: على كم سطح بيطلع البراند مالك خلال السنة الجاية؟ إذا الجواب الصريح حساب إنستغرام ورقم واتساب، فشعار مسوّى زين ولونين يكفونك. وإذا الجواب فيه واجهة محل أو تغليف أو منيو أو يونيفورم أو تطبيق، فأنت تحتاج النظام، لأن الشعار بروحه ما يقدر يقول للمطبعة أو لمصنع اللوحات أو للمبرمج شنو يسوون. هذا هو الفرق كله، وباقي الدليل يوريك شلون تطبق الاختبار على نشاطك. وإذا كنت عارف من الحين إنك تحتاج النظام الكامل، تقدر تشوف صفحة الهوية البصرية في الكويت وتعرف شلون نبنيه.

الشعار الزين يسوي شغلة محددة ويسويها صح. لازم ينعرف من أول نظرة، وينقرا وهو صغير، ويكون مختلف عن المحلات اللي حولك. وفي الكويت غالباً لازم يكون موجود بالعربي والإنجليزي، يا نسختين يبينون إخوان، يا علامة وحدة ثنائية اللغة مرسومة مع بعض. ولازم تكون له نسخة بلون واحد، لأن الختم والتطريز والحفر بالليزر وورق الفواتير ما يهمهم التدرج اللوني اللي تحبه.

شنو مو هو الشعار: مو نظام ألوان، ولا اختيار خط للمنيو، ولا طريقة لترتيب بوست إنستغرام، ولا قاعدة لحجم الاسم على كيس التوصيل. وايد ناس يتوقعون إن الشعار يشيل كل هذا، ولما ما يقدر، كل قطعة جديدة تنصمم من الصفر على يد أي أحد قريب. وهكذا تلقى كوفي عنده كوب وردي ولوحة خضرا ومنيو بخط محد اختاره. مشروع تصميم شعار مسوّى بعناية يعطيك العلامة ونسخها، لكن القرارات عن كل شي حولها هي شغل الهوية.

وفي فرق ثاني يهم أصحاب المشاريع هني: الشعار عادةً هو الجزء اللي تقدر تسجله كعلامة تجارية. وهذي إجراءات عند وزارة التجارة والصناعة لها خطواتها وأوراقها، ويستاهل تقرا شرحنا المبسط عن تسجيل العلامة التجارية في الكويت قبل ما تطبع أي شي بكميات. إحنا ما نعطي استشارة قانونية فيها، بس نتأكد إن التصميم جاهز يوم تبدأ.

فكّر في الهوية كأنها عدّة تخلي غيرك يقدر يسوي البراند مالك وأنت مو موجود. أول شي عائلة الشعار: النسخة الأساسية، ونسخة مختصرة، وأيقونة لصورة البروفايل ومتجر التطبيقات، وترتيبات بالعربي والإنجليزي، ونسخ بلون واحد. بعدها الألوان، لوحة صغيرة كل لون فيها له دور واضح، ومكتوبة بالقيم اللي يحتاجها كل مورد. وبعدها الخطوط، خط عربي مع خط لاتيني متناسقين علشان العناوين والأسعار والكلام الصغير يبينون من نفس العيلة باللغتين.

بعدين تجي العناصر اللي تعطي البراند ملمسه. العناصر الجرافيكية مثل النقشة أو مجموعة رسومات أو ختم، تقدر تشيل علبة أو جدار كامل لما يكون الشعار لازم يبقى صغير. قواعد الصور تحدد شلون ينصور الأكل أو المنتجات أو الناس. نبرة الكلام تحدد شلون يتكلم البراند في الكابشن وعلى التغليف وفي ردود الواتساب، بالعربي والإنجليزي. وأخيراً التطبيقات اللي توريك النظام على الأشياء الحقيقية: اللوحة والكيس والمنيو والبوست واليونيفورم.

كل هذا ينكتب في دليل الهوية، وهذا الجزء اللي أصحاب المشاريع عادةً يستهينون فيه. الدليل مو زينة، هو ورقة التعليمات اللي بيفتحها صاحب المطبعة في الشويخ، ومدير السوشيال ميديا، والمصمم اللي بيجي بعدين. كتبنا مقال منفصل عن شنو يكون في دليل الهوية البصرية وأي صفحات فعلاً يستخدمها الموردين.

خذ ورقة واكتب كل مكان بيطلع فيه البراند مالك، على أرض الواقع أو أونلاين، من اليوم لين نفس الوقت السنة الجاية. وكن دقيق. مو بس تسويق، بل شبكة إنستغرام، ستوريات إنستغرام، إعلانات سناب شات، أغلفة تيك توك. ومو بس محل، بل اللوحة الرئيسية، وستيكر الفترينة، وملصق أوقات الدوام، والفاتورة. وإذا عندك توصيل، ضيف صور طلبات وديليفرو، والكيس، والستيكر اللي يسكّره، وكرت الشكر اللي داخله.

الحين عِد. إذا عندك تقريباً لين ثلاث أسطح، وكلها على شاشة التلفون، فالشعار مع قاعدة ألوان بسيطة يكفي فعلاً، وأي شي زيادة صرف قبل وقته. لكن لما تدخل القائمة في أشياء ملموسة يسويها موردين مختلفين، القرارات تكثر بسرعة، وكل قرار ما تاخذه من البداية بياخذه غيرك. مصنع اللوحات بيختار درجة أحمر. والمطبعة بتختار حجم الخط. والموظف الجديد بيختار فلتر لصور المنتجات.

والقائمة بعد تقول لك أي أجزاء الهوية أهم لك. المطبخ اللي شغله توصيل بس يحتاج شعار يبين زين في مربع صغير وسط زحمة التطبيق، وكيس شكله حلو بيد الزبون. والعيادة تحتاج لوحات هادية وواضحة ونظام إنستغرام يقدر الدكتور يمشي عليه. والمتجر الأونلاين على شوبيفاي يحتاج قواعد لتصوير المنتجات وتغليف قبل ما يحتاج لوحة محل. يعني الاختبار ما يقول لك شعار أو هوية بس، يقول لك أي هوية.

هذا الجواب الصريح إذا تبي تسويها بنفسك. إذا نشاطك عايش على حساب إنستغرام ورقم واتساب، فشعار نظيف ولونين يكفونك. وايد مشاريع منزلية ومستشارين جدد وبائعين أونلاين في بدايتهم في الكويت بهالوضع بالضبط، وما يحتاجون دليل من أربعين صفحة للحين.

علشان هالعدّة الصغيرة تمشي، ضبط أربع أشياء. أول شي، الشعار لازم ينقرا داخل دائرة، لأن إنستغرام والواتساب يقصونه كذا. ثاني شي، اختار لون غامق للكلام ولون للبراند للتمييز، واكتب أكوادهم في النوتس علشان كل بوست يستخدم نفس القيم. ثالث شي، اختار خط عربي واحد وخط إنجليزي واحد ووقف تدوّر. رابع شي، خلك على قالب واحد للإعلانات وقالب واحد للمنتجات. هذا بروحه بيخليك تبين أكثر ترتيباً من وايد منافسين أكبر منك.

وإذا مشيت بهالطريق، احفظ الشعار كملف فكتور وخله في مكان تلقاه بعد سنة، لأن أول مطبعة تروح لها بتطلبه. دليلنا عن صيغ ملفات الشعار يشرح أي ملفات تطلب وليش صورة سكرين شوت للشعار مو ملف.

نقطة التحول هي الأشياء الملموسة. أول ما يصير عندك واجهة محل أو تغليف أو منيو، تحتاج النظام، لأن الشعار صفحة وحدة من دليل فيه أربعين صفحة. لوحة محل في السالمية لازم تنقرا من سيارة ماشية وقت شمس العصر. والعلبة لها وجه وظهر وجانب للمعلومات اللي يعطيها العميل، وغطا لازم يبين حلو وهو مرصوص. والمنيو لازم يشيل الأسعار وأسماء الأصناف بالعربي والإنجليزي وترتيب يقدر الزبون الجوعان يمر عليه بسرعة. ولا وحدة من هالأسئلة يجاوب عليها الشعار.

مشروعين من شغلنا يوضحون الفرق. في Q8 Fresh، وهو سوق فيه أقسام سمك ولحم وخضار، الشغل ما كان شعار واحد، بل شعار أساسي مع نسخ للسمك والورق واللحم، ونقشات لكل قسم، وأكياس وملصقات وصواني وكتالوج منتجات، علشان ثلاث أقسام مختلفة وايد تبين براند واحد. وفي Âme، وهو براند شوكولاتة، خلينا الشعار بخط سيريف بسيط عن قصد علشان الرسومات المرسومة باليد هي اللي تشيل العلب والأكياس وورق التغليف. في الحالتين الشعار متواضع، والهوية هي اللي تخلي الرف يشتغل.

التغليف غالباً أول مكان يحس فيه صاحب المشروع بهالشي، لأن المطبعة ما تبدأ بدون قوالب القص وقيم الألوان والتصميم النهائي. وإذا هذي خطوتك الجاية، صفحة تصميم التغليف تشرح شنو نسلّم وشلون يرتبط بالهوية.

في كم واقع محلي يدفع أنشطة أكثر للهوية الكاملة مقارنة بنفس النشاط في مكان ثاني. أولها اللغة. القارئ عندك غالباً يقرا العربي أول، ولوحة المول أو الشارع ثنائية اللغة، والنسخة العربية من اسمك ما ينفع تكون شي ثانوي مطبوع بخط عادي تحت الإنجليزي. علشان كذا نتعامل مع الشعار العربي كشغل تصميم قايم بذاته، وصفحة تصميم الشعار العربي تشرح شلون نوازن بين الخطين.

الثاني الحجم. البراند مالك أكثر شي بينشاف كمربع صغير: صورة بروفايل، أيقونة في تطبيق التوصيل، محادثة واتساب. فالهوية تحتاج أيقونة مختصرة تعيش بهالحجم، وهذا شي الاسم الطويل غالباً ما يقدر عليه. الثالث المواسم. رمضان والعيد والأعياد الوطنية في فبراير يجيبون معاهم حملات وتغليف هدايا وحسابات مزينة، والنشاط اللي عنده نظام واضح يقدر يلبس لبس الموسم بدون ما يضيع، أما اللي عنده شعار بس فغالباً يطلع شكله مثل أي بوست موسمي ثاني.

وبعدين في الشمس. اللوحات وستيكرات الفترينة والبنرات الخارجية لازم تشتغل في ضو الصيف القوي، وهذا يأثر على الألوان والتباين اللي تختاره. وهذا موضوع بروحه، شرحناه في دليل اختيار ألوان الهوية للسوق الكويتي.

إذا الاختبار قال لك شعار، اطلب العلامة بالعربي والإنجليزي، وأيقونة مختصرة، ونسخ بلون واحد، وملفات فكتور أصلية، مع ورقة وحدة فيها أكواد الألوان والخطوط. وإذا الاختبار قال لك هوية، اطلب العدّة كاملة: عائلة الشعار، ولوحة ألوان بقيم الطباعة والشاشة، وتنسيق الخطوط، والعناصر الجرافيكية، ودليل هوية، وتطبيقات مصممة فعلاً للأسطح اللي في قائمتك، مو بس موك أب لكرت عمل عام.

عندنا، مشروع الهوية ياخذ أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع من توقيع البريف لين الملفات النهائية. الأسبوع 1 للبريف والاتجاه، والأسبوع 2 للهوية نفسها، والأسبوع 3 للتطبيقات والتسليم. والسعر ينحسب حسب نطاق الشغل ويتثبت قبل ما نبدأ، يعني مشروع الشعار بروحه ومشروع الهوية الكاملة مع التغليف كل واحد سعره على اللي فعلاً فيه. وإذا محتار بين الاثنين، دليل تكلفة الهوية البصرية في الكويت يشرح شنو اللي يغير نطاق الشغل بدون ما يحط أرقام.

جيب قائمة الأسطح معاك لأول جلسة. هذا أنفع شي يقدر يعطيه صاحب المشروع للمصمم، وغالباً يحسم سؤال شعار أو هوية في دقايق. تقدر ترسلها لنا على الواتساب أو من صفحة التواصل، وبنقول لك بصراحة شنو تحتاج.