تصميم شعار عربي وثنائي اللغة، والاسمين مرسومين كشعار واحد.

الحروف اللاتينية والعربية مبنية على منطق مختلف. الحروف الإنجليزية تقعد على خط قاعدة وأغلبها منفصلة، وطولها يتحدد بالحروف الكبيرة وارتفاع الحروف الصغيرة. أما العربي فمتصل، ويمشي من اليمين لليسار، والحرف يغير شكله حسب مكانه بالكلمة، وجزء كبير من شخصيته فوق السطر وتحته: النقاط، والحروف الطويلة مثل الألف واللام، والذيول النازلة في الراء والواو والنون. لو كتبت نفس الاسم باللغتين بخطين ما لهم علاقة ببعض، تقريباً عمرهم ما بيبينون إنهم لنفس النشاط.

الرسم مع بعض يعني إنك تاخذ مجموعة قرارات مرة وحدة وتطبقها على الاثنين. قد شنو سماكة الخط؟ قد شنو الفرق بين العريض والرفيع؟ الزوايا حادة ولا مدورة؟ الإيقاع مضغوط ومتلاصق ولا عريض ومرتاح؟ لما العربي والإنجليزي يجاوبون على هالأسئلة بنفس الطريقة، الاسمين ينقرون كصوت واحد، حتى لو الحروف ما بينها أي شي مشترك.

ويعني بعد إنك تخلي كل لغة تقود في المكان اللي هي قوية فيه. العربي يقدر يتمدد بالعرض، ويوصل الحروف بطرق ما يقدر عليها اللاتيني، ويرتب الأشكال فوق بعض. وأحياناً النسخة العربية تقترح شكل والإنجليزي ياخذه منها، وهذا اللي يخلي الشعار الثنائي يحس إنه مصمم مو مترجم. مشروع Nawat في أعمالنا يوصف هالشي بالضبط: حروف منفوخة مرسومة بالعربي والإنجليزي مع بعض، وبعدها خط عرض مخصص.

وهذا كله مستحيل إذا الشعار الإنجليزي خلص وانعتمد أول، والعربي انتعامل معاه كشغلة ترجمة في الآخر. وقتها كل القرارات انأخذت للحروف اللاتينية، والعربي ينجبر يقلد أشكال ما لها وجود في حروفه. وهذا أكثر سبب يخلي واجهة محل في الكويت شكلها غريب بالعربي: مو ذوق سيء، بل ترتيب شغل غلط.

المشاكل متوقعة، ويمكن تقدر تلاحظها على لوحات تمر عليها كل يوم. أولها اختلاف السماكة: كلمة شعار إنجليزية عريضة وثقيلة جنب خط عربي رفيع كأنه حاشية، أو العكس. والثانية اختلاف الحجم: أحد يكبر العربي لين أطول حرف فيه يساوي الحروف الإنجليزية الكبيرة، وجسم الكلمة العربية يطلع صغير، لأن جزء كبير من طولها موجود في الألف واللام.

الثالثة تعارض خط القاعدة. الحروف العربية تتعلق بسطرها وتنزل تحته بطريقة ما تسويها الحروف اللاتينية، فلما الاسمين يقعدون جنب بعض، واحد منهم يبين كأنه طاير أو غاطس. والرابعة النقاط والعلامات: في المقاسات الصغيرة أو الخطوط الرفيعة، النقاط اللي تفرق بين الباء والتاء والثاء، أو الجيم والحاء والخاء، تلتصق أو تختفي، والاسم يصعب قراءته. وفي التطريز والطباعة الرخيصة هالشي يصير حتى بمقاسات معقولة.

الخامسة الحروف المركبة وتتابع الحروف. اسمك الحقيقي يمكن فيه لام ألف، أو سلسلة حروف متصلة الخط يتعامل معاها بشكل ثقيل، أو حرف أخير ذيله يصطدم بالإنجليزي اللي جنبه. الخطوط مصممة للنصوص العامة، مو لحروفك الخمسة بالذات. والسادسة النقل بين اللغتين: الاسم العربي والإنجليزي ينكتبون أو ينطقون بشكل مختلف، ومحد قرر أي واحد الشعار لازم يعطيه الأولوية.

كل وحدة من هذي تنحل لما العربي ينرسم بدل ما ينكتب. السماكة تنضبط بالعين، والحجم يتوازن على جسم الحروف مو على أطول حرف، وخط القاعدة يتفاوض عليه، والنقاط تكبر وتنحط بمكانها عن قصد، والتركيبات الثقيلة تنعاد رسمتها. هذا هو الفرق بين الخط العربي الجاهز والحروف العربية المرسومة، وهذا قلب الخدمة. وإذا تبي تبدا بالخطوط الجاهزة، دليلنا عن الخطوط العربية للهوية الثنائية يوريك كيف تختارها وتنسقها صح.

على واجهات المحلات في الكويت، العربي عادةً هو أول شي ينقرا، وكثير مرات هو اللي ينحفظ. العملاء يقولون الاسم لبعض بالعربي، ويدورونه بالعربي في Instagram وخرايط Google، ويكتبونه بالعربي في Talabat. البراند اللي حط كل جهده في شعاره الإنجليزي بس، قاعد يشتغل على النسخة اللي أقل ناس ينطقونها فعلاً.

وهذا له نتايج عملية على التصميم. العربي عادةً لازم ينقرا من مسافة أبعد، لأنه النسخة اللي يدورها السايق في شارع زحمة بالسالمية أو الشويخ. ولازم يصمد وهو مضيء بالليل، لأن هذي الطريقة اللي تنقرا فيها أغلب اللوحات في الكويت معظم السنة. ولازم يتحمل شمس الصيف، اللي تبهت الخطوط الرفيعة والألوان الفاتحة على أي واجهة تواجهها.

ويطرح بعد سؤال: أي لغة تقود؟ ما فيه قاعدة وحدة للكل. براند يبيع لجمهور دولي يتكلم إنجليزي في مول ممكن يبدا باللاتيني، أما مخبز الفريج أو محل هدايا تراثية أو عيادة عايلية، فعادةً يناسبهم أكثر إن العربي يقود. والجواب يجي من منو يشتري وشنو يسمونك، وهذا من أول الأسئلة في البريف عندنا.

وبعدين فيه الاسم نفسه. بعض البراندات عندها اسم عربي طبيعي، وبعضها كلمة إنجليزية مخترعة تحتاج صياغة عربية. Weseelik واللي ينكتب وصيلك، موجود في أعمالنا كشعار ثنائي اللغة فيه حرف على شكل مفتاح ربط. وHybrid Delivery انسلم مع شعارات منها نسخة عربية. وفي الحالتين، العربي اسم مصمم مو مجرد تعليق تحت الصورة.

العربي عنده قرون من تقاليد أشكال الحروف، والشعار يقدر ياخذ من أي وحدة فيها. الكوفي الهندسي يبني الحروف من خطوط مستقيمة وزوايا قائمة. ويمشي بشكل طبيعي مع الخطوط الإنجليزية الحديثة بدون زوائد، ويناسب التقنية والتجزئة وأي شي يحتاج يحس إنه نظيف ومرتب، ويصمد زين بالمقاسات الصغيرة وعلى اللوحات.

الحروف المستوحاة من النسخ تمشي على الأشكال المدورة والمقروءة للكتابة والطباعة العربية اليومية. إحساسها مألوف ودافي وموثوق، وتتناسق براحة مع خطوط السيريف الإنجليزية والخطوط الإنسانية. براندات أكل وعائلة وخدمات وايد تختار هالاتجاه لأنه سهل القراءة لكل الأعمار.

الشعارات بالخط العربي المستوحاة من الثلث أو الديواني أو أساليب الفرشاة الحرة، فيها أكثر شخصية وأكثر مخاطرة. ممكن تطلع حلوة وايد على علبة عطر أو براند هدايا تراثي، بس الخط المعقد كثير مرات ما ينقرا بالمقاسات الصغيرة، أو بلون واحد، أو مطرز على يونيفورم. ولما عميل يطلب شعار بالخط العربي، عادةً نقترح شعار رئيسي بالخط مع نسخة ثانوية أبسط للأماكن اللي تموت فيها التفاصيل.

الحروف المرسومة للعرض برا التقاليد: حروف منفوخة، أو أشكال استنسل، أو أشكال مرسومة باليد تنصنع علشان تطابق شعار إنجليزي معين. هذا الطريق للبراندات اللي تبي شخصية أكثر من الرسمية. وأياً كان الأسلوب، القاعدة وحدة: العربي لازم يطابق الإنجليزي في السماكة والتباين والمزاج، ولازم ينجرب بأصغر حجم بيطلع فيه. والاختيار بين هالطرق جزء من الأسبوع الأول، قبل لا يبدا أي رسم نهائي.

لما يكون عندك الاسمين، لازم يعيشون مع بعض، وطريقة الترتيب مهمة قد الحروف نفسها. الترتيب جنب بعض يحط العربي على اليمين والإنجليزي على اليسار، وكل واحد يقرا باتجاه الوسط أو بعيد عنه. يناسب الواجهات العريضة وأعلى الموقع، بس يحتاج انتباه، لأن العين لازم تغير اتجاه القراءة داخل شعار واحد.

الترتيب فوق بعض يحط اسم فوق الثاني، وعادةً الرمز فوق أو بينهم. هذا الشكل الطبيعي لصورة الحساب المربعة وغطا الكوب والستيكر، ويخلي سؤال أي لغة تقود واضح جداً: السطر اللي فوق هو اللي ينقرا أول. والنسخ المنفصلة، عربي بس وإنجليزي بس، موجودة للأماكن اللي تحتاج لغة وحدة، مثل إعلان Snapchat بالعربي أو صفحة متجر تطبيقات بالإنجليزي.

موازنة الاسمين مسألة حجم بصري، مو قياس بالمسطرة. العربي كثير مرات يحتاج يكون أكبر من ارتفاع الحروف الإنجليزية الكبيرة علشان يبين بنفس الحجم، لأن حروفه تتوزع على مدى عمودي أطول. والمسافة بينهم لازم تحس إنها وحدة واحدة، مو شعارين واقفين جنب بعض. والرمز، إذا موجود، لازم ينتمي للغتين بالتساوي بدل ما يميل للاتيني.

عادةً نسلم من ثلاث لخمس ترتيبات ثنائية وأحادية اللغة، نختارها من الأماكن اللي بيستخدمها البراند فعلاً، مو كل احتمال نظري. وكل ترتيب يجي بنسخ الألوان والصيغ المشروحة في صفحة تصميم الشعار، علشان المطبعة ومحل اللوحات والمبرمج كل واحد يختار الملف الصح بدون تخمين.

الشعار العربي اللي يطلع حلو على شاشة المصمم للحين ما انجرب. إحنا نمرره على الأماكن اللي يفشل فيها العربي أكثر شي. اللوحات المضيئة: محلات اللوحات في الكويت عادةً تسوي حروف بارزة مضيئة أو صناديق ضوئية أو لوحات بشكل النيون، وكل وحدة لها حدود على قد شنو الخط ممكن يكون رفيع، وقد شنو نقطتين يقدرون يقربون من بعض قبل لا يصيرون ضوء واحد. نراجع العربي على هالحدود قبل لا يصير نهائي، مو بعد ما يتصل محل اللوحات يقول ما يقدر ينفذه.

الشاشات الصغيرة: نشيك العربي داخل دائرة Instagram، وفي صفحة Talabat أو Deliveroo، وكصورة حساب WhatsApp Business، لأنه هناك ممكن يطلع أصغر من ظفر. وإذا النقاط تختفي بهالحجم، الأيقونة أو نسخة عربية مبسطة تاخذ مكانه. الطباعة والقماش: الكروت والأكياس والأختام واليونيفورم المطرز كلها تسمّك التفاصيل الدقيقة أو تمسحها، والعربي بنقاطه ووصلاته الضيقة هو أول من يتضرر.

اللون الواحد: استخدامات وايد، من الختم المطاطي للكوب المحفور بالليزر للعلبة المطبوعة بالذهب، تسمح بلون واحد بس. الشعار الثنائي اللي يعتمد على لونين علشان يفصل العربي عن الإنجليزي يحتاج نسخة تشتغل بدونهم. المعكوس: الأبيض على الغامق يغير شكل سماكة الحروف، فالنسخ المعكوسة نضبطها بالعين، مو بس نقلب ألوانها.

وإذا البراند بيصير تطبيق، الشعار الثنائي لازم يطلع منه أيقونة تشتغل لمستخدمين العربي والإنجليزي بنفس الدرجة. وهذا نشتغل عليه مع البراند في صفحة هوية التطبيقات. أما من جهة الشعار، فشغلنا إننا نتأكد إن داخله شكل قوي وبسيط يقدر يقف بروحه.

نشاطات وايد في الكويت تجينا وعندها شعار إنجليزي يحبونه والعملاء يعرفونه، ومعاه سطر عربي كتبه أي أحد سوّا أول لوحة. في هالحالة ما نبدا من جديد. ندرس الشعار الإنجليزي، ونقيس سماكة خطه والتباين وشكل الزوايا والمسافات، ونرسم نظير عربي يمشي على نفس القواعد، وبعدين نعيد بناء الترتيبات علشان الاثنين يقعدون مع بعض صح.

أحياناً الإنجليزي يحتاج تعديلات صغيرة علشان يلاقي العربي في نص الطريق: سماكة أثقل شوي، تعديل بالمسافات، أو رمز يتحرك علشان يخدم اللغتين. هالتغييرات عادةً العميل ما يلاحظها، وتحافظ على المعرفة اللي بنيتها. وإذا المشاكل أعمق، يعني الاسم أو الجمهور أو العرض تغير، فهذا مشروع ثاني موجود في صفحة إعادة بناء الهوية.

وهالطريق يناسب بعد البراندات اللي داخلة الكويت من برا ومعاها شعار لاتيني ثابت. الشعار الإنجليزي ما يقدر يتغير، بس العربي لازم يحس إنه من السوق نفسه، مو ترجمة ملصوقة علشان تمشي المعاملة. إنك ترسمه وإنت محترم الشعار الأصلي وتقاليد الحروف العربية، هذا اللي يفرق على واجهة في الأفنيوز.

وأياً كانت الطريقة اللي جيت فيها، النتيجة وحدة: اسم عربي يبين كأنه دايماً كان جزء من الشعار، ومجموعة كاملة من الترتيبات الثنائية والأحادية، وملفات يقدر مورّدينك يستخدمونها. كل اللي سلمناه بالعربي والإنجليزي موجود مشروع مشروع في صفحة الهوية البصرية.