شلون تتغير المحادثات برمضان؟
إعلانات ChatGPT تنختار حسب موضوع المحادثة، فلمن المحادثة تتغير، المخزون يتغير معاها. برمضان الأسئلة بالست دول الخليجية تروح بنفس الاتجاه بنفس الوقت: أفكار فطور وسحور، حجوزات مطاعم وخطط غبقات، هدايا للعائلة، ملابس العيد، سفر الإجازة، تجديد البيت قبل الضيوف، والصدقة. أسئلة النوادي وغداء الدوام ومشاوير الأسبوع تخف. موضعك الممول ما يطلع إلا لمن أحد يسأل عن شي قريب من اللي تبيعه، فالشهر يقرر أي شركات تاخذ فرص أكثر وأي وحدة أقل.
الصحة هي الاستثناء اللي ما يفتح أبداً. أسئلة الصيام، مواعيد الدوا، السكري ورمضان: كل هذا حساس وما فيه إعلانات، مهما كنت تبيع. العيادات والصيدليات تخطط لشهر أهدى على هالقناة وتحط الميزانية بزحمة مواعيد العيد بدالها. الخطة الرمضانية الأوسع اللي نستخدمها بالكويت موجودة بدليل تسويق رمضان؛ هالصفحة هي الطبقة الخاصة بـ ChatGPT فوقها.
التوقيت: اليوم ينقلب
ساعات الدوام تقصر واليوم يتأخر. بكل الخليج، الساعات بعد الفطور ولين آخر الليل هي وقت ما الناس صاحية ومرتاحة وعلى تلفوناتها وتسأل. الصبح هادي. وهالشي يغير متى موضعك ينافس ومتى لازم رقم WhatsApp عندك يكون فيه أحد. رابط ممول ينضغط نص الليل بالرياض وينرد عليه الصبح خسر أغلب قيمته.
فجدول الرد، مو بس الإعلان. حط شخص أو أتمتة WhatsApp مبنية زين على شفت الليل، بمسار عربي ومسار إنجليزي. وخلّ صفحات الهبوط صادقة عن مواعيد التوصيل قبل العيد: وعد توصيل ثاني يوم ما يتحمل زحمة المندوبين قبل العيد يجيب استرجاعات وتقييمات نجمة وحدة، مو إيراد. القناة نص بس، فالرد والصفحة يسوون الشغل اللي الفيديو يسويه بمكان ثاني.
توزيع الميزانية على الشهر
رمضان مو شهر واحد، ثلاث مراحل. أول أيام تخطيط وتخزين. النص هو المدة الطويلة الثابتة من الفطورات والجمعات والتجهيز التدريجي للعيد. آخر فترة قبل العيد هي ذروة الشراء للأزياء والهدايا والحلويات ومواعيد التجميل والسفر. وبعدين عيد الفطر نفسه أيام عائلة مع دفعة مطاعم وترفيه وهدايا آخر لحظة. وزّن ميزانيتك على المرحلة اللي تناسب اللي تبيعه، بدال ما تفردها بالتساوي.
الأسعار بالمزاد ومو منشورة، وطلب المعلنين الثانيين برمضان يحركها. بدال التخمين، نبدأ الشهر بميزانية تجربة بحدود حملة Meta وحدة، نقيس ببكسل التحويل من OpenAI والتتبع من السيرفر، ونكبّر المواضيع اللي تجيب إيراد متتبع مع اقتراب الذروة. وهل القناة أصلاً مفتوحة بدولتك هالشهر؟ سؤال WhatsApp؛ النزول على مراحل حسب الدولة والخطة، ونتأكد قبل ما ينصرف شي.
نبرة الإعلان برمضان والعيدين
النبرة أدفأ وأهدى وأكرم. عائلة، ضيافة، عطاء، شكر. استعجال أقل، عدادات تنازلية أقل، وبدون صراخ. النص هو الوحدة كلها هنا، فكلمة وحدة غلط تشيل كل شي. الإشارات الدينية تظل محترمة وخفيفة؛ الإعلان مو مكان موعظة. ابعد عن وعود النتائج بأي شكل، وخصوصاً بالطب والتجميل، لأن الجهات الرقابية بالمنطقة صارمة بهالشي طول السنة. العربي الخليجي لازم ينقرا مثل جارك، مو مثل مذيع.
عيد الأضحى، آخر السنة، له شكله: تجهيز أقصر، سفر أكثر، لحم وضيافة أكثر، وإجازة مدارس حوله بأغلب دول الخليج. غريزة الهدايا موجودة بس أصغر من عيد الفطر. تعامل معاه كحملة قصيرة لحالها مو نسخة من الأولى، وتذكر إن التقويم يتقدم كل سنة، فتواريخ السنة الماضية مو تواريخ هالسنة.
نزلة ما بعد العيد وملاحظات كل دولة
بعد كل عيد فيه هدوء. الناس صرفت وسافرت وأكلت، والأسئلة تسكت فترة قبل ما الحياة ترجع طبيعية. هذا مو دليل إن القناة خربت. رجّع الميزانية، خلّ القياس شغال، وخلّ المزاد يبرد. اللي يجي بعدها يختلف بين الدول: بالكويت هجرة سفر الصيف تبدأ بعد عيد الفطر بشوي، وبعد عيد الأضحى أغلب الخليج ينزلق مباشرة على هدوء الصيف، إلا صلالة، اللي سياحة الخريف فيها توّها تبدأ.
دولة دولة: السعودية أكبر جمهور وأكثرهم عربي، فخطوط رمضان هناك عربي أول مع Mada وTabby عند الدفع. الإمارات تشغّل الإنجليزي والعربي جنب بعض، وعروض المطاعم والفنادق الرمضانية تشيل أغلب الشغل. الكويت موسم غبقات ودواوين؛ توقع أسئلة مطاعم وأزياء بالليل. البحرين تستقبل زوار السعودية بالويك إند عبر الجسر طول الشهر. قطر وعُمان أهدى وأرسم بالنبرة. بعدين أرسل لنا موقعك، شنو تبيع، ودولك؛ نتأكد من التوفر، ونقول لك إذا رمضان هو الوقت الصح إنك تبدأ، وإذا كان، شلون تكون أول أسابيع.