عربي واحد ما يناسب الكل
العربي بقائمة الاستهداف لغة وحدة. العربي بمحادثة ChatGPT لغات. الكويتي اللي يسأل عن تأجير سيارة يكتب غير عن السعودي بالرياض، اللي يكتب غير عن العُماني بمسقط، والثلاثة يكتبون غير عن الكاتب المصري أو الشامي اللي أغلب الوكالات توظفه بصمت. القارئ يلاحظ من سطر واحد. كلمة مثل تبي أو شلون تقول للقارئ الخليجي إن الإعلان مكتوب له. وكلمة من القاهرة تقول له إنه مو له.
وهالشي يهم بوحدة نصية أكثر من أي مكان ثاني. ما فيه صورة تشيل البراند، ولا فيديو يحدد النبرة. الكلام هو الإعلان. نفس الانضباط اللي نطبقه على الإعلانات بالعربي مقابل الإنجليزي على Meta ينطبق هنا والصوت أعلى: نص خليجي أصلي، يكتبه واحد يتكلمه، وأبداً مو مترجم من مسودة إنجليزية.
خليجي ولا فصحى؟ على حسب الجملة
اللهجة للجملة اللي تبيع. الافتتاحية والعرض ونداء الإجراء: هذي لازم تطلع مثل مسوّق خليجي يكلم عميله، لأن هذا اللي القارئ متعود يثق فيه. الفصحى للجملة اللي لازم تكون دقيقة أو رسمية: ادعاء منظّم، شرط سعر، سطر قانوني، أي شي ممكن وزارة تقراه. أغلب الإعلانات الخليجية الزينة تخلط الاثنين بنفس النفس، ونفس الشي الكتابة الخليجية اليومية على WhatsApp وInstagram.
الدولة تغيّر الخلطة. محادثات السعودية عربي أول ومرتاحة بالنجدي والحجازي؛ القارئ الكويتي يتوقع كويتي؛ والقارئ العُماني يتوقع نبرة أرسم وأهدى حتى باللهجة. البحرين وقطر قريبات من الكويت والسعودية. ولأن الاستهداف يشتغل بالجغرافيا واللغة، نكتب خط عربي منفصل لكل دولة بدال نسخة خليجية وحدة للكل، ونخلي الفصحى للأجزاء اللي لازم تنقرا نفسها بكل مكان.
طابق المحادثة، مو الدولة
الغلط إنك تختار اللغة على حسب العلم. الإمارات أغلبها مقيمين وإنجليزي أول، ومع كذا الإماراتيين والمقيمين العرب يسألون ChatGPT بالعربي طول اليوم. الكويت وقطر والبحرين مخلوطة. حتى السعودية فيها محادثات أعمال بالإنجليزي. الإشارة اللي عندك فعلاً هي اللغة اللي كتب فيها الشخص سؤاله، لأن الإعلان ينختار حسب موضوع هالمحادثة. اعطه اللغة اللي استخدمها. اللي سأل بالإنجليزي ياخذ إنجليزي، مهما كان جوازه.
عملياً هذا معناه خطين لكل دولة، عربي وإنجليزي، كل واحد بنصه وصفحة هبوطه ورد WhatsApp ماله، وكل واحد بتقرير إيراده المتتبع لحاله. لا تخلطهم بمعدل واحد أبداً. بكل قناة نشغّلها، خط واحد غالباً يشيل الثاني، وما تعرف أي واحد إلا إذا فصلتهم. تركيب التسويق بالأداء نفس اللي نستخدمه لـ Meta وGoogle، مطبّق على موضع يديد.
صفحات هبوط ثنائية وردود WhatsApp
إعلان عربي يهبط على صفحة إنجليزية توّه قال للقارئ إنك ما تتكلم لغته فعلاً. الصفحة لازم تكون صفحة عربية صح من اليمين لليسار: عنوان عربي، أسعار بالعربي وبالعملة المحلية، حقول نموذج عربية، إشارات ثقة عربية، وزر WhatsApp رسالته الجاهزة بالعربي. ونفس الشي للإنجليزي بالعكس. لو الموقع ما يقدر يسوي الاثنين بشكل نظيف، صلّحه قبل الإطلاق؛ شغل تحسين التحويل عندنا موجود بالضبط لهالشي.
وبعدين الرد. الخليج يشتري على WhatsApp، وأول رسالة ترجع تحدد الصفقة. السعودي اللي كتب بالعربي ويوصله رد آلي بالإنجليزي، أو قالب بمصري، يبرد فوراً. رد بنفس لغة الإعلان ونبرته، بسرعة، من شخص أو من مسار WhatsApp Business API مبني زين ويسلّم لشخص. وتتبع المحادثة لين الضغطة الممولة ببكسل التحويل من OpenAI عشان تعرف أي خط لغة دفع.
أعراف الإعلان بالمنطقة
الإعلان النصي فيه مخاطرة إبداعية بعد، لأن جملة وحدة ممكن تكون غير محتشمة أو متفاخرة أو مخالفة. بكل الخليج: لا وعود نتائج طبية أبداً؛ وزارة الصحة بالكويت صريحة بهالشي وباقي المنطقة تتوقع نفسه. الإشارات الدينية خلها محترمة وقليلة. ابعد عن كلمات التفضيل اللي ما تقدر تثبتها. عُمان تتوقع أهدى نبرة بين الست؛ ودبي تتحمل حماس أكثر بالإنجليزي من العربي. النكتة ما تسافر زين بين اللهجات، فخلها محلية أو شيلها.
أرسل لنا موقعك، شنو تبيع، وأي دول تبيها. نتأكد من التوفر بكل وحدة، ونقول لك بوضوح إذا تستاهل الحين أو لا، وإذا تستاهل، شلون يكون أول شهر، ومنها أي خطوط لغة نشغّل، منو يكتبها، وشنو تحتاج الصفحة العربية ومسار WhatsApp قبل الإطلاق. ولو ما تستاهل الحين، تسمع هذا بعد، مع شنو تصلح أول.