كم ياخذ تصميم الهوية؟ جدولنا خلال أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع، أسبوع بأسبوع

الهوية البصرية تاخذ معانا أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع من اعتماد البريف إلى الملفات النهائية. الأسبوع الأول للبريف والاتجاه الإبداعي، والأسبوع الثاني للهوية نفسها بالعربي والإنجليزي، والأسبوع الثالث للاستخدامات ودليل الهوية والتسليم. وهذا يشمل مشروع الشعار، والهوية الكاملة، وإعادة الهوية، والهويات اللي فيها تغليف، لأن الجدول ثابت والنطاق يتخطط علشان يركب داخله.

في شغلتين برا هالفترة، ويستاهل تعرفهم من البداية. الأولى كل شي قبل اعتماد البريف: المكالمة، وعرض السعر، وقرار البدء، وهذا ياخذ قد ما تحتاج. والثانية التنفيذ الفعلي بعد تسليم الملفات: الطباعة وتصنيع اللوحات واليونيفورم وتغليف الفانات، وهذا يمشي حسب مواعيد المطابع ومحلات اللوحات في الكويت مو مواعيدنا.

باقي هالدليل يشرح كل أسبوع بشكل عملي، وشنو تحتاج تجهزه، والأشياء القليلة اللي تطوّل مشاريع الهوية في الكويت. وإذا تبي الصورة الكاملة عن شنو تستلم بالنهاية، صفحة الهوية البصرية تعددها.

الجدول يبدأ من البريف المعتمد، وهالعبارة فيها وايد. البريف المعتمد معناه إن النطاق متفق عليه والسعر ثابت، والاسم نهائي، ونعرف منو بيعتمد الشغل من طرفك. ومعناه بعد إن عندنا اللي نحتاجه علشان نبدأ: شعارك الحالي إذا موجود، وصور محلك أو منتجك، وروابط Instagram و Snapchat و TikTok وصفحات تطبيقات التوصيل، وأي علامات تعجبك أو تبي تبتعد عنها.

بالنسبة للتغليف، معناه إنك اخترت مطبعة أو على الأقل نوع العلبة، علشان نشتغل على قالب قص حقيقي مو تخمين. قائمة تصميم التغليف تعدد شنو تسأل المطبعة قبل ما يبدأ المشروع. وبالنسبة لمطعم أو كافيه، معناه إن أصناف المنيو وأسماء الأطباق بالعربي والإنجليزي مستقرة، حتى لو الأسعار بتتغير بعدين.

إذا اسم النشاط للحين تحت النقاش، ثبّته قبل الاعتماد. التسمية قرار بروحه، وما ينفع ينرسم شعار لاسم ممكن يتغير الأسبوع الجاي. وإذا ناوي تسجل الاسم، دليل تسجيل العلامة التجارية يشرح إجراء وزارة التجارة والصناعة، احنا ما نعطي استشارة قانونية، بس من المنطق تبدأ هالموضوع من بدري.

الأسبوع الأول يبدأ بجلسة شغل على البريف. نمشي على منو تبيع له، ووين يلقونك، وشنو الأماكن اللي لازم تغطيها العلامة هالسنة، وشنو تبي الزبون يحس لما يشوف كيسك في الأفنيوز أو صفحتك على Talabat. وفي إعادة الهوية، هذا بعد الوقت اللي نتفق فيه شنو نحتفظ فيه من الهوية الحالية وشنو نقاعده، وهالشي مشروح بتفصيل أكثر في صفحة إعادة الهوية.

بعدها نطالع برا. نراجع العلامات اللي زباينك يقارنونك فيها أصلاً، في فئتك وفي الكويت بالذات: ألوانهم، وخطهم العربي، وشكلهم على شاشة التلفون وعلى واجهة المحل. الهدف مو إننا نقلدهم، الهدف نلقى المساحة اللي تكون فيها معروف، مو نسخة زيادة من نفس الدائرة الخضرا.

الأسبوع يخلص بالاتجاه الإبداعي: عدد قليل من المسارات المختلفة بوضوح، كل واحد معاه تبرير قصير، ورسومات مبدئية للشعار بالخطين، ونقطة بداية للألوان، ومراجع للخطوط. تختار مسار واحد، أو تطلب ندمج عناصر محددة. هالقرار الواحد أهم شي تسويه في المشروع كله، ويحتاج الشخص اللي بيقرر القرار النهائي يكون حاضر.

الأسبوع الثاني يحوّل المسار المختار لهوية مكتملة. الشعار ينرسم بالعربي والإنجليزي مع بعض، علشان يتشاركون السماكة والإيقاع بدل ما ينحشر العربي بعدين. نبني لوحة الألوان بقيم الطباعة والشاشة، ونختار الخطوط للخطين وننسقها، ونضيف أي عناصر مساندة داخلة في النطاق: أيقونة، أو نقش، أو رسومات، أو شعارات بديلة للعلامات الفرعية.

كل شي يتجرب في مكانه قبل ما تشوفه. يعني الشعار على واجهة محل وهو تحت شمس قوية، وداخل القص الدائري لصفحة تطبيق التوصيل، وبحجم أيقونة تطبيق جنب التطبيقات اللي في تلفون أي أحد بالكويت، ومطبوع صغير على ملصق. إذا فشل في أي واحد منها، نصلحه قبل العرض بدل ما تكتشفه عند المطبعة.

بنص الأسبوع تشوف الهوية وتعطينا جولة ملاحظات وحدة مجمعة. وبنهاية الأسبوع تكون الهوية معتمدة. صفحة تصميم الشعار توضح شنو تشمل مجموعة الشعار النهائية، من الشكل الأساسي إلى نسخ الأحجام الصغيرة.

الأسبوع الثالث هو اللي تصير فيه الهوية قابلة للاستخدام. نصمم كل استخدام داخل النطاق: التغليف على قالب قص المطبعة، والملصقات بالنص الثنائي اللغة اللي تعطينا إياه، والمنيو، والأكواب والأكياس، واللوحات، والقرطاسية، واليونيفورم، وملفات تطبيقات التوصيل، وأغلفة هايلايت Instagram وقوالب البوستات. كل واحد ينبني من الملفات المعتمدة، علشان ما يحتاج أحد يفسره من جديد بعدين.

مع الاستخدامات نكتب دليل الهوية، بالعربي والإنجليزي، فيه القواعد اللي يحتاجها المطبعجي أو الفريلانسر أو الموظف الجديد. دليل محتويات دليل الهوية يشرح أي صفحات فعلاً تنستخدم.

بعدها نجهز التسليم: الملفات الأصلية الفكتور، وتصديرات للطباعة والشاشة، وأكواد الألوان ومعلومات الخطوط، مسماة ومرتبة علشان أي أحد يلقى الملف الصح. ودليلنا عن صيغ ملفات الشعار يعدد محتويات هالمجموعة.

الأسبوع يخلص بجلسة تسليم. نمشي معاك على الملفات، ونرسل الملفات الجاهزة للطباعة لمطبعتك أو محل اللوحات في الكويت إذا تبي، ونرد على أسئلتهم الفنية. وفي إعادة الهوية، هذا بعد الوقت اللي تستلم فيه خطة الانتقال بترتيب تغيير كل مكان.

شخص واحد يقرر. الجدول مبني على إن في شخص واحد من طرفك يقدر يعتمد الاتجاه في الأسبوع الأول والهوية في الأسبوع الثاني. غيره يقدرون يعطون رأيهم، بس واحد يقرر. المشاريع اللي فيها ثلاث شركاء كل واحد عنده حق الرفض دايماً تقريباً تطوّل، مو لأن التصميم أصعب بل لأن القرارات أصعب.

مواعيد الملاحظات محجوزة من قبل. النصيحة اللي نعطيها لأي أحد يدير مشروع هوية بنفسه، معانا أو مع غيرنا، إنه يحط جلسات الملاحظات في تقويمه قبل ما يبدأ المصمم. انتظار الموافقات هو اللي يطوّل أغلب المشاريع. احنا نحدد مواعيد المراجعة من أول اجتماع علشان تكون محمية مثل أي اجتماع ثاني.

بريف كامل ومحتوى جاهز. ما نقدر نصمم الملصق اللي فعلاً بتطبعه إلا إذا عندنا النص اللي عليه، ومحتوى الملصق الإلزامي يجي منك ومن الجهة المختصة في الكويت، مو منا. ونفس الشي لأصناف المنيو وأسماء الأطباق والشعارات الكلامية وبيانات التواصل. المحتوى الناقص أهدى سبب للتأخير، لأنه يبين إن كل شي تمام لين يجي الأسبوع الثالث.

نطاق ثابت. إضافة خط منتجات جديد، أو مفهوم ثاني، أو مجموعة تغليف كاملة بعد الأسبوع الأول تغير المشروع. نسعّرها بكل سرور، بس يا تمدد الجدول يا تصير مرحلة ثانية. تحديد النطاق قبل اعتماد البريف يحمي الأسبوعين إلى ثلاثة أسابيع.

لجنة العايلة أو الشركاء. في وايد نشاطات بالكويت العلامة عاطفياً ملك كذا شخص: المؤسسين، والأخوان، والأب أو الأم اللي بدأوا المحل. إذا أول مرة يشوفون الشغل في عرض الأسبوع الثاني، الملاحظات تجي من كذا اتجاه بنفس الوقت. الحل إنك تشركهم كلهم في مرحلة الاتجاه بالأسبوع الأول، وتتفقون منو له الكلمة الأخيرة قبل ما ينصمم أي شي.

التقويم. رمضان والعيد والأعياد الوطنية في آخر فبراير أوقات زحمة لأصحاب النشاطات، خصوصاً في الأكل والهدايا والتجزئة، والموافقات طبيعي تبطّأ. وسفر الصيف نفس الشي. إنك تبدأ المشروع بدري شوي، أو بعد الذروة، يحمي الجدول أكثر من أي سرعة في الشغل.

ردود المطابع والموردين. التغليف واللوحات يعتمدون على معلومات من أطراف ثانية: قالب القص بالضبط، والتشطيبات المتوفرة، وأكبر مقاس طباعة للوحة. إذا المورد تأخر بالرد، الاستخدام ينتظر. إنك تختار مطبعتك في الكويت قبل البريف وتعرفنا عليها بدري يشيل أغلب هالمشكلة.

التردد في الاسم. تغيير الاسم بعد الأسبوع الأول فعلياً يعيد المشروع من الأول، لأن الحروف العربية والإنجليزية تنرسم لهالحروف بالذات. إذا في أي شك، احسمه قبل الاعتماد. طلبات تخص مشروع ثاني. الموقع، أو واجهات تطبيق كاملة، أو متجر Shopify شغلات منفصلة لها جداولها، حتى لو نفس الفريق يبنيها.

انتظار الكمال. آخر تأخير أصعبهم في الملاحظة: إنك تأخر استلام الملفات النهائية لين ينصمم كل استخدام ممكن تحتاجه بالمستقبل. الهوية تكتمل لما تخلص الاستخدامات اللي في النطاق. أي شي جديد ينضاف بعدين من نفس النظام، وهذا بالضبط فايدة دليل الهوية.

أول ما تنسلم الملفات، العلامة تنتقل للعالم الحقيقي على جداول ناس ثانيين. المطابع، ومحلات اللوحات في الشويخ وغيرها، وموردين اليونيفورم، واللي يغلفون السيارات، كل واحد عنده مواعيده، وتختلف حسب الموسم والمادة. احنا نجهز كل شي علشان أول طبعة تطلع صح، بس ما نتحكم في طوابيرهم، فخطط تاريخ الإطلاق حسب ردودهم مو ردودنا.

الأماكن الرقمية تقدر تمشي أسرع. صور البروفايل الجديدة وأغلفة الهايلايت وصور تطبيقات التوصيل عادة تقدر تنزل أول ما تكون جاهز تعلن، ولمفهوم أكل صفحة هوية المطاعم والكافيهات تشرح كيف المنيو والتغليف وصفحة التوصيل يمشون مع بعض.

وإذا الخطوة الجاية تطبيق أو متجر، ملفات الهوية تدخل على طول في هالشغل. نفس الفريق يقدر يصمم ويبني التطبيق عن طريق خدمة التطبيقات، ويجهز المتجر، ويدير حملات الإطلاق، علشان محد يضطر يفسر العلامة من ملف PDF.

وإذا قاعد تقارن بين خيارات، دليل تكلفة الهوية يشرح كيف تقارن عروض كل واحد فيها يذكر أشياء مختلفة. العرض اللي يسمي كل بند أسهل بوايد تقارنه بغيره من العرض اللي يتخبى ورا اسم باقة.

ولما تكون جاهز تحجز الأسبوعين إلى ثلاثة أسابيع، أرسل لنا البريف من صفحة التواصل وبنأكد لك النطاق والسعر الثابت وتاريخ البداية.