القانون أول، بعدين الميزانية
أول شي تحسمه مو الميزانية، القانون. الإعلان الصحي بالكويت منظّم، والمؤثرة اللي تقعد على الكرسي وتصوّر الإجراء وتقول لـ٢٠٠ ألف متابع شلون طلعت النتيجة، هذي مو محتوى عادي. هذي شهادة مريضة عن علاج طبي أو تجميلي، وهالنوع عليه قيود حقيقية. والمسؤولية ترجع على العيادة المرخّصة مو على المؤثرة. قبل لا توقّع مع أحد، تأكد من القواعد الحالية عند وزارة الصحة، وخلّ محامي كويتي يقرأ الحملة من أولها لآخرها.
الطبقة الثانية هي الترويج المدفوع نفسه. المؤثر اللي ياخذ فلوس، أو علاج مجاني، مقابل نشر لازم يوضح إن هذا إعلان، بشكل ظاهر داخل الفيديو مو بهاشتاق ضايع بآخر الكابشن، ولازم يكون وضعه نظامي ومرخّص أصلاً لممارسة الإعلان المدفوع. اطلب نسخة من الترخيص قبل ما تتفق على السعر. وأي كلام عن نتيجة أو أمان أو فترة نقاهة لازم يطلع من طبيب مرخّص قدام الكاميرا، مو من شخص يوصف شلون حس بعدها.
ولا تاخذ السوق كمرجع. في عيادات بالسالمية وحولي تنشر فيديوهات قبل وبعد كل أسبوع، وهذا ما يعني إنه مسموح، يعني بس إن أحد ما وقف عندهم لحد الحين. الفرق مهم: لو صارت مشكلة، العيادة تخاطر برخصتها والمؤثرة تخسر بوست. إذا تبي تشتغل مع مؤثرين، اشتغل بورق. رأي قانوني مكتوب، وسياسة محتوى واضحة شنو ينقال وشنو ممنوع، وشخص واحد بالاسم داخل العيادة يوافق على كل كلمة قبل النشر.
عرّف بالعيادة، لا توعد بنتيجة
هذي النسخة اللي تقدر تدافع عنها. المؤثرة تدخل العيادة، تقابل الطبيب، تشوف الغرف والتعقيم والأجهزة، وتعرّف متابعينها منو أنتم ووين موقعكم. تتكلم عن تخصص الطبيب وترخيصه، واللغات اللي بالاستقبال، والمواقف ورا فرع السالمية، وإنكم ترّدون على الواتساب لين التسعة بالليل. هذا تعريف بمنشأة، مو ادعاء عن نتيجة علاج. بدون قبل وبعد، وبدون تصوير إجراء على وجهها هي، وبدون جربته وشوفوا شلون صرت.
الصيغة الثانية الآمنة تعليمية: الطبيب قدام الكاميرا والمؤثرة تسوي دور المذيعة. تسأل الأسئلة اللي يرسلونها متابعينها فعلاً، شنو السبب، متى لازم الواحد يروح لاختصاصي، شيصير بأول استشارة، والطبيب المرخّص يجاوب. المؤثرة ما تمثّل دور المريضة أبداً. ونزّل هالمحتوى بالوقت اللي الناس فيه بالكويت. من سبتمبر لين مارس هي النافذة الحقيقية، وهلا فبراير والأسبوعين قبل العيد ذروة، ويوليو وأغسطس ميتة لأن نص الكويت مسافر.
في مكان واحد يصير فيه المحتوى مع المؤثرين أسهل بصراحة، وهو البيع بالتجزئة. منتجات العناية بالبشرة، وأطقم ما بعد العلاج، والمكملات، وواقي الشمس، أي منتج يقدر المؤثر يمسكه ويستخدمه ويقيّمه بدون ما يصير مريض عندك. إذا تبيع هالأشياء، بطّل استقبال الطلبات بالرسائل الخاصة وحطها بمتجرك الخاص مع كي نت بالدفع، عشان السحبة بسناب تنتهي بطلب مدفوع مو بصورة آيبان. وهذا بعد الجزء الوحيد من دخل العيادة اللي تقدر تقيس فيه المؤثر بصدق، طلب طلب.
أي كلمة يقولها شريكك المدفوع تتحملها العيادة
اعتبر إن أي بوست مدفوع يُقرأ كإعلان لعيادتك، لأن هذي طريقة التعامل معه. يعني العقد هو اللي يحمل القواعد مو النية الطيبة. كل سكربت وكابشن يوافق عليه شخص منكم كتابياً قبل النشر، وممنوع أي ادعاء عن نتيجة أو أمان أو ألم، وممنوع صور قبل وبعد، ولازم توضيح إن هذي شراكة مدفوعة، ونسخة من ترخيص المؤثر بالملف، وحقكم تطلبون حذف المنشور خلال ٢٤ ساعة. وحط بند إن المحتوى ينحذف مع نهاية الحملة. البوستات القديمة اللي تدور ٣ سنوات هي اللي تجيب المشكلة بالآخر.
بخصوص الأسعار، بصراحة. بالكويت المؤثر الصغير اللي عنده من ١٠ إلى ٥٠ ألف متابع كويتي حقيقي ياخذ تقريباً من ٧٥ إلى ٢٥٠ دينار للستوري سيت. والاسم المتوسط من ١٠٠ إلى ٣٠٠ ألف عادة من ٤٠٠ إلى ١٢٠٠ دينار. والأسماء الكبيرة المعروفة يطلبون من ٢٠٠٠ إلى ٦٠٠٠ دينار للحملة ونادراً يسوى لعيادة وحدة، لأن جمهورهم واسع وأنت تخدم محافظة وحدة. وعطِ كل شريك رقم واتساب أو رابط حجز خاص فيه، عشان تحسب مواعيد محجوزة مو مشاهدات.
ارفض البارتر. علاج مجاني مقابل منشورات هو أكثر ترتيب ينتهي كشهادة مريض، لأن المؤثرة اللي سوّت الإجراء بتتكلم عن الإجراء، هذا المحتوى الوحيد اللي عندها. إذا تبيها تعرف العيادة عن قرب، ادفع لها كاش مقابل زيارة للمكان وخلّها بعيدة عن الكرسي. وقبل عدد المتابعين شوف الجمهور نفسه: إذا أقل من ٤٠٪ منه موجود بالكويت فعلاً، أنت تدفع سعر خليجي لناس ما يقدرون يوصلون حولي.