ثلاث فئات أسعار، وشنو تشتري لك كل وحدة
أتعاب الوكالات بالكويت للأزياء تنقسم ثلاث فئات واضحة. من ٢٥٠ إلى ٤٥٠ دينار بالشهر تشتري لك نشر وستوريات بالإنستقرام والسناب، وإدارة إعلانات بسيطة على ميزانية صغيرة، وواحد يرد على الرسايل بأوقات الدوام. من ٥٠٠ إلى ٩٠٠ دينار تعطيك هذا كله زايد خطة شهرية مربوطة بالدروبات حقك، وإعلانات مدفوعة على ميتا وسناب وتيك توك مع تقارير تقدر تقراها، وشخص أو اثنين يعرفون بضاعتك. فوق ١٠٠٠ دينار أنت تشتري استراتيجية، ومسؤول محتوى، وواحد يقول لك غيّر المنتج، مو بس غيّر الكابشن.
اللي يتغير بين الفئات هو الاهتمام، مو عدد المنشورات. براندين على نفس الـ ٦٠٠ دينار تطلع نتايجهم مختلفة تماماً حسب كم حساب ثاني شايله نفس الموظف. اسأل مباشرة: كم براند يدير الشخص اللي على حسابي، ومنو يكتب النص العربي. بالكويت أغلب الأتعاب تحت ٤٠٠ دينار تعني موظف مبتدئ واحد ماسك من ٨ إلى ١٢ حساب. هذي مو نصبة، هذي حسبة. ادفع على الساعات، مو على العرض التقديمي.
اقرأ شنو مو داخل بالسعر قبل لا توقّع. العقد الشهري بالكويت نادر يشمل ميزانية الإعلانات ولا التصوير ولا الفيديو ولا الموديلز ولا أجور المشاهير ولا بناء موقع. وبعض الوكالات تاخذ زيادة من ١٥ إلى ٢٠ بالمية من ميزانية الإعلان إذا تعديت ١٠٠٠ دينار بالشهر. اطلب منهم بصفحة وحدة: الأتعاب، ونسبة الإعلانات، وأسعار الإنتاج، ومدة الإشعار قبل الإلغاء. ثلاثة أشهر التزام أول عادل للأزياء — موسم كويتي واحد، يعني تقريباً دروب واحد وفترة تخفيضات، أقصر مدة تقدر تحكم فيها على أي شي.
الأتعاب والإعلانات والتصوير ثلاثة بنود منفصلة
ميزانية الإعلانات فلوسك أنت، مو فلوسهم، ولازم تكون بحساب إعلاني باسمك وبطاقتك عليه. لبراند أزياء بالكويت، أغلب البراندات الصغيرة تصرف من ٣٠٠ إلى ٨٠٠ دينار بالشهر على الإعلانات، وتطلع فوق ١٥٠٠ دينار برمضان والعيد وأسابيع الرجعة للمدارس بسبتمبر. السناب والإنستقرام ياخذون أغلبها. إذا الوكالة عطتك رقم واحد مخلوط يخفي الفرق بين أتعابهم وميزانيتك، لا تكمل معاهم. لازم تقدر تفتح مدير الإعلانات بنفسك أي يوم وتشوف وين راحت كل فلسة.
الإنتاج يتسعّر على الدروب، مو على الشهر، وهو البند اللي يقرر إذا الإعلان بيشتغل ولا لا. تصوير ستوديو نظيف بالكويت مع مصور وموديل وحدة وحوالي ١٢ لوك يكلف من ١٥٠ إلى ٤٠٠ دينار. زد مصور فيديو للريلز والتيك توك وتوصل من ٤٠٠ إلى ٧٠٠ دينار. التصوير بمواقع خارجية مع ستايلست وكاست أكبر يعدي ١٠٠٠ دينار. احسبها من ٤ إلى ٦ مرات بالسنة على تواريخ دروباتك، مو موزعة بالتساوي على ١٢ شهر. المحتوى هو المكوّن، وكل شي ثاني توزيع.
تقسيم واقعي لبراند مبيعاته من ٣٠٠٠ إلى ٦٠٠٠ دينار بالشهر: ٤٠٠ دينار أتعاب، و٥٠٠ دينار إعلانات، و٣٠٠ دينار معدل شهري للتصوير. بس قبل هذا كله، خلّ الفلوس تنزل بمكان صحيح. إذا لين الحين تبيع بالرسايل والفويسات بالواتساب، حط الكتالوج بمتجر شوبيفاي مع دفع كي نت أول شي. وكالة تسوق زيارات مدفوعة إلى لينك بالبايو تحرق ثلث ميزانيتك على احتكاك كان ممكن تشيله بعطلة نهاية أسبوع.
تحت ٤٠٠ دينار بالشهر، لا توظف وكالة أصلاً
هذا هو الخط الصادق، وإحنا وكالة ونقوله. إذا ميزانيتك التسويقية الشهرية كاملة — أتعاب وإعلانات وتصوير — تحت ٤٠٠ دينار، لا توظف وكالة. بهالمستوى أي مبلغ ناخذه ياكل الفلوس اللي المفروض تروح للإعلان والصور، واللي يرجع لك خدمة نشر بس. أحسن لك تشتري تصوير وتشغّل بنفسك حملة وحدة بـ ٨ إلى ١٠ دنانير باليوم. ارجع لنا لما الإعلانات وحدها تتحمل ٤٠٠ دينار بالشهر بدون ما توجعك.
للبراند الجديد، مصور زين وتقويم دروبات منضبط يغلبون أي ريتينر رخيص كل مرة. دوّر على مصور واحد بالكويت تقدر عليه بـ ١٥٠ إلى ٣٠٠ دينار للتصويرة واحجزه بتواريخ ثابتة. قرّر دروبات السنة من الحين: شي جديد كل ٦ إلى ٨ أسابيع، وكبسولة رمضان تنزل قبل نص شعبان، وإعادة تعبئة للعيد، ولا شي ثقيل بيوليو وأغسطس لأن نص الكويت مسافر. البراند اللي ينزل صور زينة على جدول ثابت يكبر أسرع من براند يدفع ٣٠٠ دينار على حشو يومي.
وظّف وكالة لما تصير المشكلة مو المحتوى، بل كل شي حواليه: إعلانات تبي متابعة يومية على ثلاث منصات، ومتجر ما تقدر تقرا أرقامه، وواتساب ما أحد رد عليه من يوم الخميس، وتقويم رمضان تفوّته كل سنة. عادةً هذا يصير بعد ما تتعدى ٥٠٠٠ دينار مبيعات بالشهر. عندها ٦٠٠ دينار أتعاب تعتبر رخيصة مقابل الساعات اللي ترجعها لك. قبل هالنقطة، نفس الـ ٦٠٠ دينار تشتري لك تصويرتين، والتصويرتين بيسوون أكثر.