خلّ النطاق على قد المنطقة، مو على الإعداد الافتراضي
السالمية وحولي مناطق مزدحمة والناس تمشي على رجولها، فالدائرة الضيقة تشتغل زين. حط النقطة على باب المحل وخلّ النطاق ١.٥ إلى ٢.٥ كم. هذا يغطي شارع سالم المبارك وقطعة ١٠ وشارع تونس وابن خلدون، بدون ما تدفع فلوس على ناس في الفحيحيل ما راح يمرون عندك أبد. أكثر غلط أشوفه إن صاحب المحل يخلي الإعداد الافتراضي، وغالبًا يكون ١٠ كم أو الكويت كلها. في قطعة بالسالمية هذا الشي يضيّع من نص الميزانية إلى ثلثينها، والتقرير يطلع شكله حلو لأن الوصول رخيص وما يسوى شي.
الجهراء وصباح السالم والقرين والمسيلة والمنقف والفنطاس عكس هذا تمامًا. الكل يسوق بسيارته، والبيوت متفرقة، و٢ كم حول محلك ممكن ما تضم إلا ثلاثمية بيت. وسّع النطاق إلى ٥ إلى ٨ كم في هالمناطق، وفي الجهراء أحيان تاخذ المحافظة كلها ويكون قرار صحيح. المسافة مو هي المشكلة الحقيقية. المشكلة إن الزبون ما يقطع الدائري عشان قهوة عادية، فإذا بتوسّع لازم العرض في الإعلان يستاهل الطلعة: مشروب مميز، أو خدمة من السيارة، أو سبب حقيقي يخليه يوقف عندك.
مدينة الكويت شغلها مختلف. الشرق والمرقاب والقبلة كتلة دوامات تمتلئ من ٧ الصبح إلى ٢ الظهر من الأحد إلى الخميس، وتفضى بالليل وفي الجمعة والسبت. شغّل هالنطاق بجدول أيام الدوام والنهار بس وبتوفر ثلث الصرف الضايع. والمجمعات قصة ثانية. ما أحد في الأفنيوز أو ٣٦٠ ساكن على بعد ٢ كم منه، فالدائرة حول المبنى ما تعني شي. استهدف زوار المجمع كمكان أو نقطة اهتمام، وشغّل الإعلان بالمساء وفي عطلة الجمعة والسبت.
وين ترسم الدائرة بالضبط في ميتا وسناب شات وقوقل
في ميتا، افتح خانة الموقع داخل المجموعة الإعلانية، دور على عنوانك، بعدين حوّل على خيار تحديد النقطة وحرّك النطاق. أصغر دائرة يسمح فيها ميتا ١ كم. بس الإعداد الأهم من النطاق نفسه هو القائمة اللي فوقه: اختر «الأشخاص اللي كانوا في هذا الموقع مؤخرًا» مو «الأشخاص المقيمين فيه». الكوفي شوب يبيع لأي أحد ماشي جدامه الساعة ٥، مو للسكان المسجلين. وسوّ مجموعة إعلانية لكل منطقة بدل مجموعة وحدة فيها ثلاث نقاط، وإلا ميتا بتصرف كل شي على أرخص منطقة وأنت ما تدري.
سناب شات هو المكان اللي فيه أغلب الجمهور الكويتي، وأدواته الجغرافية أحسن من الاثنين الباقين. من مدير الإعلانات تقدر تحط نقطة ونطاق، وتقدر بعد ترسم شكل مخصص على الخريطة، وهذا هو الصح إذا تبي شارع واحد أو مجمع واحد. ارسم المضلع حول شارع سالم المبارك أو حول مساحة الأفنيوز وما راح يوصل الإعلان لأي أحد برا الخط. وسناب يخليك تحط جدول أوقات فوق الاستهداف، فمحل في مدينة الكويت يقدر يشتغل من ١٠ الصبح إلى ٣ العصر من الأحد إلى الخميس ويطفي باقي الأسبوع.
قوقل يستخدم نطاق حول العنوان، أقل شي ١ كم، وتضبطه من خانة المواقع داخل الحملة. بعدين افتح خيارات الموقع واختر «الوجود»، يعني الناس الموجودين أو المتواجدين بانتظام في المنطقة. إذا خليت الإعداد الافتراضي اللي يشمل الاهتمام بعد، بتدفع على واحد في الرياض يبحث عن كافيهات الكويت. في حملات البحث النطاق أقل أهمية من الكلمات، لأن «كوفي قريب مني» أصلًا محلية. النطاق يستاهل فلوسه في Performance Max وDemand Gen، وفي تعديل المزايدة: زد ٢٠ إلى ٣٠٪ على أقرب كيلومترين من بابك.
خلّ الخريطة هي اللي تقول لك وين تحط الفلوس
ما تقدر تقرأ أداء المناطق من مجموعة إعلانية وحدة مخلوطة. ميتا يعطيك تقرير على مستوى المحافظة، وهذا خشن واجد وما ينفع في الكويت، فالطريقة الوحيدة المضمونة هي الهيكلة: مجموعة إعلانية لكل نطاق، ٢٠ إلى ٣٠ دينار بالأسبوع لكل وحدة، وتشتغل من ثلاثة إلى أربعة أسابيع قبل ما تحكم. أقل من كذا يعتبر ضجيج مو نتيجة. بعد شهر بتلاقي عادة منطقة بنص تكلفة النتيجة مقارنة بالباقي، ومنطقتين متشابهات. اقفل الأسوأ، وحوّل ميزانيته للأحسن، وخل اللي بالنص على حاله.
الزبون اللي يدخل المحل ما يبين في التقارير إلا إذا خليته يبين، فأعط كل منطقة إشارة خاصة فيها: كود خصم مختلف، أو رقم واتساب منفصل، أو باركود على الكوب يتغير حسب الحملة. بعدين شوف شنو يسوون أهل المناطق البعيدة. الزبون اللي على بعد ٦ كم نادرًا يصير زبون يومي على فنجان، بس بيطلب حبوب قهوة وعلب وهدايا، وهذا الطلب مكانه متجرك الخاص مع الدفع بكي نت مو تطبيق توصيل ياخذ ٢٥ إلى ٣٠٪. النطاق القريب يبيع الطاولة، والمتجر يبيع الكيس.